LAUSANNE (DTZ/red). Es war nur eine Frage der Zeit: Jetzt startet Philip Morris mit der Marke Marlboro in den Wettbewerb um E-Zigaretten. Im vierten Quartal des laufenden Jahres soll das System Iqos auf den Markt gebracht werden.
Dabei handelt es sich um eine Art Kombination aus elektronischem Produkt und klassischer Zigarette. In einen in sich geschlossenen Halter wird ein tabakhaltiger Heat Stick eingesetzt und dort auf etwa 200 bis 350 Grad erhitzt, aber nicht verbrannt. Dadurch sollen deutlich weniger Schadstoffe freigesetzt werden als bei traditionellen Zigaretten.
Laut Philip Morris wurden in die Entwicklung zwei Milliarden US-Dollar (knapp 1,5 Milliarden Euro) investiert. Der Gewinn von Iqos prognostiziert das Unternehmen auf 700 Millionen Dollar. Doch bevor diese Erlöse erwirtschaftet werden können, muss sich das System in zwei nicht näher bezeichneten Städten in Italien und Japan behaupten.
(DTZ 27/14)
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