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Schlagwort: Marketing

  • Online-Werbeumsätze höher als bei Print

    HAMBURG/MÜNCHEN // Im deutschen Werbemarkt erwirtschafteten die Unternehmen einen Gesamtumsatz von 42 Milliarden Euro. Dabei wurde mit Online-Spots erstmals mehr Umsatz als mit Werbung in Zeitungen und Zeitschriften erzielt. Das ist das Ergebnis des „Media Index“, den die Schickler Unternehmensberatung für das Fachmagazin Horizont erarbeitet hat.

    Während mit gedruckten Produkten 6,6 Milliarden Euro Umsatz erwirtschaftet wurden, waren es im Segment der Online-Werbung 7,1 Milliarden Euro, haben die Analysten von Schickler ermittelt. Der Print-Umsatz errechnet sich dabei aus den Erlösen von Zeitungen, Magazinen und Fachzeitschriften sowie Anzeigenblättern. Die Internet-Umsätze der Verlage fallen unter Online-Werbung. Aus dem Media Index geht hervor, dass die Fernsehwerbung mit einem Umsatz von 4,4 Milliarden Euro an fünfter Stelle nach Sponsoring und Direktmarketing folgt.

    Die Unternehmensberater gehen davon aus, dass 2016 der Marktanteil in der Online-Sparte von 21 auf 22 Prozent wächst und dass Betreiber von Suchmaschinen und sozialen Netzwerken das stärkste Wachstumspotenzial haben. Der Umsatz in der Onlinewerbung soll laut Schickler um 7,4 Prozent auf 7,7 Milliarden Euro zulegen. red

    (DTZ 52/15)

  • POS-Marketing-Awards 2015: Valora dreifach ausgezeichnet

    HAMBURG // Bei den POS-Marketing-Awards überzeugte Valora Holding Germany gleich dreifach. Für die Neukonzeption des Convenience-Formats „U-Store“ erhielt das Großhandelsunternehmen Bronze in den Kategorien „Handel“, „Kreatives Artwork“ sowie „Kleines Budget, große Wirkung“.

    Das Thema Sofortverzehr mit einem Schwerpunkt auf Frische und Service steht im Fokus des neuen Konzepts. Die Optik des Convenience-Stores bestimmen die Farben Orange und Blau sowie warme Holztöne im harmonischen Hell-Dunkel-Kontrast.

    Im März hatte Valora das neue Konzept in der Hamburger U-Store-Filiale an der U-Bahnstation Lattenkamp erstmals umgesetzt. Für zusätzliche Kundenfrequenz und längeren Aufenthalt im Laden sorgen kostenloses Wifi (deutsch: drahtloses Netzwerk) und Aufladestationen für Mobilfunkgeräte.
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    (DTZ 46/15)

  • „Tabak-Spezialist“ mit neuer Homepage

    RÖSRATH // Mit Möglichkeiten und Chancen für den Fachhandel in der digitalen Welt beschäftigten sich BTWE-Geschäftsführer Dieter C. Rangol und Christian Schims, Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur Concept S Media, auf der Jahrestagung des Bundesverbandes des Tabakwaren-Einzelhandels (BTWE) in Rösrath. Sie rückten dabei die neue Homepage des Gütesiegels „Tabak Spezialist“ in den Fokus. Da werde unter tabakspezialist.de ein neues Tabak-Genuss-Portal für Verbraucher geschaffen.

    Mit dem Internet-Auftritt werde das Ziel verfolgt, die Fachhändler mit dem Qualitätssiegel „Tabak Spezialist“ in der Öffentlichkeit bekannter zu machen und dem Verbraucher Informationen über Tabak zu liefern. Der Fachhändler profitiere unter anderem davon, weil er als „Tabak Spezialist“ seine Kompetenz darstellen könne, unterstrich Schims.

    Auf der neuen Homepage hätten Fachhändler übrigens nicht nur die Möglichkeit, sich und ihr Geschäft in Wort und Bild darzustellen, sondern auch auf die von ihnen geplanten Veranstaltungen hinzuweisen. Darüber hinaus sei ein Button in Vorbereitung, auf dem der Konsument per Mouse-click den nächsten „Tabak Spezialist“ in seiner Nähe finde. Der vorgesehene Starttermin für den neuen Internet-Auftritt von tabakspezialist.de ist der 1. Juli.

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    (DTZ 25/15)

  • Oliver Engels ist neuer Geschäftsführer Marketing bei BAT

    HAMBURG (DTZ/red). Oliver Engels, seit Anfang des Jahres von Unilever zu British American Tobacco in London gewechselt, ist seit 1. Juni Geschäftsführer Marketing bei British American Tobacco in Deutschland.

    Er folgt damit auf Karen Pascha, die im April in Mutterschutz ging. Engels hat seine Karriere 1996 bei Unilever in Hamburg als Management-Trainee begonnen. Er verfügt über eine langjährige Erfahrung im Marketing unter anderen in den Bereichen Sales, Brand Marketing und Innovation Marketing und Innovation Marketing und dies sowohl in Deutschland als auch in den USA.

    „Ich freue mich sehr auf meine neue Herausforderungen und Aufgaben, ein tolles Team und faszinierende Marken“, sagte Oliver Engels in einer ersten Stellungnahme.

    (DTZ 23/14)

  • Ankündigung: Tobacco Campus

    WIESBADEN (DTZ/cs). Im Rahmen eines Internationalen Workshops wird in Hessens Hauptstadt vom 17. bis zum 18. März 2014 die Zukunft der E-Zigarette thematisiert. Der Workshop richtet sich an Entscheidungsträger in den Bereichen Herstellung, Marketing und Vertrieb von E-Zigaretten und Komponenten.

    Weitere Informationen und Anmeldung sind unter tobaccocampus@konradin.de möglich:
    [pic|352|l|||Tobacco Campus: Die Zukunft der E-Zigarette|||][pic|353|l|||Programm: Die Zukunft der E-Zigarette|||]

  • E-Zigaretten im britischen Fernsehen?

    LONDON (DTZ/red). Der E-Zigarettenmarkt in Großbritannien boomt. Entsprechend reagiert die Industrie und plant Werbe-Investitionen in Millionenhöhe – auch im Fernsehen.

    Seit 2009 hat die britische Zigarettenindustrie umgerechnet rund 71 Millionen Euro für Marketing-Maßnahmen von rauchfreien Produkte, darunter auch die elektronische Zigarette, ausgegeben, zitiert die „Times“ das Marktforschungsinstitut Nielsen.

    In den USA ist die TV-Präsenz bereits Realität. So sorgte der Zigarettenhersteller Lorillard (Newport, Mavericks) Medieninformationen zufolge mit einem TV-Sport seiner Blu e-cigarette, die von US-Schauspieler Stephen Dorff präsentiert wird, für eine breite Aufmerksamkeit.

    Und die Analysten rechnen den Angaben zufolge damit, dass die Rekordsumme von rund 17 Mio. Euro im vergangenen Jahr dieses Jahr sogar übertroffen wird. Zurzeit seien bereits 14 Mio. Euro in die Öffentlichkeitsarbeit der rauchfreien Produkte investiert worden.

    Alle großen Marktteilnehmer, wie Philip Morris, British American Tobacco und Imperial Tobacco haben ihre Produkt-Portfolios dahingehend erweitert und stehen vor einer Markteinführung, schreibt die „Times“. Das lukrative Geschäft verspricht weltweit ein Erfolgsmodell zu bleiben, prognostizieren Analysten der Investmentbank Canaccord Genuity. Sie rechnen damit, dass das internationale Geschäftsvolumen von zuletzt 1,5 Milliarden Euro auf 2,3 Mrd. Euro dieses Jahr ansteigen wird.

    Die Nachfrage in Großbritannien hat sich seit letztem Jahr nahezu verdoppelt. Von 700.000 Konsumenten in 2012 auf rund 1,3 Millionen Dampfer dieses Jahr, was einem Plus von 86 Prozent entspricht.

    Bleibt die Frage, wie E-Zigaretten vom Gesetzgeber eingeordnet werden. Trotz zahlreicher toxikologischen Untersuchungen konnte noch nicht zweifelsfrei geklärt werden, wie und ob das elektronische Dampfen schädlich für den Konsument und Dritte tatsächlich ist.

    In der Bundesrepublik ist der Konsum ist legal und laut einem aktuellen Urteil des Oberverwaltungsgerichts (OVG) Münster vom 17. September, der Verkauf auch (Az 13 A 2448/12, 13 A 2541/12 und 13 A 1100/12).

    Der 13. Senat des OVG hat in drei Urteilen entschieden, dass nikotinhaltige Flüssigkeiten, sogenannte Liquids, keine Arzneimittel sind. Handel und Verkauf sind damit nicht strafbar.

    Handel und Verkauf sind damit nicht strafbar. In Kanada, Australien, Brasilien und Singapur herrschen strikte Rauchverbote auch für E-Zigaretten.

    (DTZ 38/13)

  • Änderungen in der Führung der BAT-Regionen

    LONDON (DTZ/fnf). Wie der Tabakkonzern British American Tobacco mitteilt, wird es einen Wechsel an der Spitze seiner Regionen geben. Mark Cobben, derzeit Regional Director Western Europe und der deutschen Branche aus den Jahren seiner Tätigkeit an der Spitze der deutschen BAT-Tochter bekannt, wird Ende Dezember 2012 seine Funktionen niederlegen und sich neuen Aufgaben außerhalb der BAT zuwenden. [p][/p]Sein Nachfolger wird Naresh Sethie, der gegenwärtig die Funktion des Business Development Directors begleitet. Der gebürtige Inder verfügt über 23 Jahre Erfahrung in der Tabakwirtschaft, davon viele Jahre für verschiedene Marketing-Aufgaben bei der BAT in etlichen Märkten Asiens und in Afrika tätig.[p][/p]
    Auch David Fell, derzeit Regional Director Asia Pacific, wird nach 23 Jahren Tätigkeit für BAT Ende Dezember 2012 diese Funktion abgeben und sich Ende 2013 ins Privatleben zurückziehen. Sein Nachfolger wird Jack Bowles, der gegenwärtig die Region America leitet. Neuer Regional Director America wird Ricardo Oberlander, derzeit Global Consumer Director, der ebenfalls schon seit 23 Jahren für BAT weltweit tätig ist.[p][/p]
    DTZ 45/12