GRÄFELFING (DTZ/kes). Philip Morris International wird 2014 in das Geschäft mit elektronischen Zigaretten einsteigen.
Wie dieser Schritt im Detail aussieht, steht noch nicht fest. Für das zweite Halbjahr 2014 sind zunächst Feldversuche in ausgewählten internationalen Großstädten geplant.
Auf der Morgan Stanley Global Consumer Conference in New York lässt CEO André Calantzopoulos offen, ob sich das Unternehmen über eine Beteiligung, einen Kauf oder die Entwicklung eines eigenen Produkts in diesem Marktsegment engagiert. Insgesamt will PMI etwa 100 Millionen Dollar investieren.
PMI forscht schon lange im Bereich so genannter „reduced-risk products“ (dt. Produkte mit verringertem Risiko), und verweist auf positive Reaktionen im asiatischen Markt. "Die erwachsenen Konsumenten sind an einem Produkt interessiert, das sie nachhaltig begeistert", sagt eine Unternehmenssprecherin.
Für den deutschen e-Zigarettenmarkt gibt es bei PMI bislang keine Pläne.
Auch bei Reemtsma beobachtet man die Entwicklung des elektronischen Zigaretten-Segments aufmerksam. Der Mutterkonzern Imperial Tobacco will laut CEO Alison Cooper nächstes Jahr ein „lifestyle product“ auf den Markt bringen. Das soll unter anderem bei der holländischen Imperial-Tochter Fontem Ventures in Amsterdam entwickelt werden. Das Unternehmen beschäftigt sich unter anderem auch mit der Entwicklung von elektronischen Zigaretten und plant eine entsprechende Markteinführung für 2014. Einen konkreten Zeitpunkt und ob etwaige Pläne für Deutschland existieren, konnte ein Firmensprecher auf DTZ-Anfrage allerdings nicht bestätigen.
Bei British American Tobacco Deutschland (BAT) wird es derzeit kein Engagement im deutschen e-Zigaretten-Segment geben, informiert das Unternehmen in Hamburg. In Großbritannien ist BAT mit dem Eigenprodukt „Vype“ seit September im Handel vertreten. Mit einer Firmenbeteiligung bei Ploom hat sich Japan Tobacco International (JTI) Anteile am wachsenden US-Geschäft mit der elektronischen Zigarette gesichert. Über ein entsprechendes Engagement in Deutschland gibt es keine Angaben.
(DTZ 48/13)
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