{"id":49926,"date":"2020-05-10T22:00:00","date_gmt":"2020-05-10T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=49926"},"modified":"2020-05-10T22:00:00","modified_gmt":"2020-05-10T22:00:00","slug":"mehr-medienkonsum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=49926","title":{"rendered":"Mehr Medienkonsum"},"content":{"rendered":"

K\u00d6LN \/\/<\/strong> Endlich wieder Freunde und Familie treffen, Ausgehen, Shoppen und Reisen sowie aufgeschobene K\u00e4ufe nachholen, das nehmen sich die Deutschen vor, wenn die Corona-Beschr\u00e4nkungen aufgehoben werden. Diese Erkenntnisse und weitere detaillierte Einblicke bietet die Studie der Ad Alliance \u201eDie Zukunft nach Corona\u201c. <\/p>\n

Einfluss der Pandemie<\/strong>
\nUntersucht wurde dabei der Einfluss der Pandemie auf das aktuelle und zuk\u00fcnftige Konsumverhalten. Die Studie beantwortet Fragen, was von der "neuen Normalit\u00e4t" nach Corona bleibt und wie die Menschen in die Zukunft blicken: Demnach werden die Werte Lebensfreude, Genuss und Spa\u00df eine st\u00e4rkere Rolle spielen als bisher. Das zeigt sich beispielsweise an den positiven Einsch\u00e4tzungen zum baldm\u00f6glichen Nachholen von Produktk\u00e4ufen und Reisen. <\/p>\n


\nHohes Informationsinteresse<\/strong>
\nAber auch ernste Themen werden nicht in den Hintergrund gedr\u00e4ngt – das Informationsinteresse bleibt hoch. Die Mehrheit sch\u00e4tzt es sehr, wenn Marken soziales Engagement (62 Prozent), Haltung (56 Prozent) und Verantwortung f\u00fcr die Gesellschaft zeigen (54%). Kauf- und Reiselaune sind bei vielen Befragten vorhanden, die Reise-Sicherheit spielt bei der Wahl des Reiseziels eine ebenso wichtige Rolle, wie die finanzielle Sicherheit bei der bedachten und gut \u00fcberlegten Neuanschaffung von Produkten in einer Zeit nach Corona. <\/p>\n

Neue Studie<\/strong>
\n\u201eUnsere neue Studie gibt Unternehmen wichtige Einblicke in die zuk\u00fcnftigen Bed\u00fcrfnisse der Menschen nach der Corona-Krise. Bereits jetzt k\u00f6nnen Marken wichtige Stellschrauben und Weichen f\u00fcr ver\u00e4nderte Anforderungen an die Kommunikation w\u00e4hrend und nach der Pandemie stellen. \u00dcber viele Bereiche zeigt sich die Tendenz, Genuss und Lebensfreude mit den Aspekten Verantwortung und Sicherheit zu vereinbaren. Das betrifft die pers\u00f6nlichen Lebensaspekte ebenso wie beispielsweise das schnellstm\u00f6gliche Nachholen von Reisen und Produktk\u00e4ufen\u201c, sagt Karin Immenroth, von RTL Deutschland.<\/p>\n

Mediennutzung<\/strong>
\nDer verst\u00e4rkte Medienkonsum wird zu gro\u00dfen Teilen auch nach Corona beibehalten werden, insbesondere bei B\u00fcchern (86 Prozent) und Zeitschriften (85 Prozent) und beim klassischen TV (67 Prozent). Auch Streaming Angebote werden h\u00e4ufiger genutzt. Von den 21 Prozent, die ein neues Abo abgeschlossen haben, geben 85 Prozent an, dieses auch in der Zeit danach zu behalten. Es deutet sich ein Level-Effekt f\u00fcr alle Medien an. St\u00e4rker genutzte Medien der letzten Wochen werden nicht auf das Ausgangsniveau zur\u00fcckfallen. <\/p>\n

Werte<\/strong>
\nDie Mehrheit aller Befragten sch\u00e4tzt es sehr, wenn Marken soziales Engagement, Haltung und Verantwortung f\u00fcr die Gesellschaft zeigen. Drei Viertel freuen sich auf die Treffen mit Freunden und Familie. Shoppen geh\u00f6rt ebenfalls mit 46 Prozent zu den Top-Nennungen. Gesundheit und ein sicherer Arbeitsplatz werden neben sozialen Werten, Familie, Freunden und Partnerschaft in der Welt nach Corona wichtiger. Eine Mehrheit von 61 Prozent nimmt sich vor, Dinge mehr zu sch\u00e4tzen und bewusster zu genie\u00dfen. 40 Prozent geben aber auch an, dass sich ihr Alltag nicht nachhaltig \u00e4ndern wird. <\/p>\n

Reisen<\/strong>
\nReisepl\u00e4ne werden geschmiedet. Als Reiseziele werden vor allem Ziele in Deutschland und Europa gew\u00e4hlt. Fernreisen, Ski-Urlaube und Kreuzfahrten stehen weniger im Trend. Als das n\u00fctzlichste und sicherste Transportmittel sehen die Menschen mit Abstand das eigene Auto an. Mehr als die H\u00e4lfte aller Befragten hat eine Reise gebucht oder geplant, die auf Grund der Corona-Krise abgesagt werden musste. W\u00e4hrend jeder Dritte die Reisekosten vollst\u00e4ndig erstattet bekommen hat, hat fast jeder Sechste eine Gutschrift oder einen Gutschein erhalten. Eine \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit (66%) m\u00f6chte die Reise baldm\u00f6glich nachholen. 80 Prozent planen, ihre Reise ohne gro\u00dfe \u00c4nderungen nachzuholen. <\/p>\n

Konsum<\/strong>
\nJeder Dritte hat in den letzten Wochen auf Grund der Corona-Krise eine eigentlich geplante gr\u00f6\u00dfere Anschaffung nicht get\u00e4tigt, wobei die K\u00e4ufe mehrheitlich aufgeschoben und nicht verworfen wurden. Diese sollen in fast allen Bereichen so bald wie m\u00f6glich nachgeholt werden. Mobiltelefone, M\u00f6bel, PKW, Haushaltsger\u00e4te und Unterhaltungselektronik stehen auf der Liste nachzuholender Eink\u00e4ufe ganz oben. Vor allem fehlende Planungssicherheiten und finanzielle Unsicherheit sind Beweggr\u00fcnde, K\u00e4ufe aufzuschieben oder ganz zu verwerfen. Beim Blick auf das Einkaufsverhalten ist mehr als die H\u00e4lfte der Befragten bereit, f\u00fcr gute Produkte auch mehr Geld auszugeben. Die Frische der Lebensmittel ist das wichtigste Kriterium bei der Wahl des Einkaufsortes. Auffallend bei der Wahl eines Lebensmittelgesch\u00e4ftes, Bau- oder Drogeriemarktes ist, dass besonders die Freundlichkeit und Kompetenz (Baumarkt) der Mitarbeiter wichtiger wird. <\/p>\n

Die komplette Studie gibt es zum Download [link|https:\/\/www.ad-alliance.de\/gemeinsamgegencorona\/]hier[\/link]. <\/p>\n

F\u00fcr die online-repr\u00e4sentative Studie wurden in der Zeit vom 24. bis 27. April 977 Teilnehmer im Alter von 18 bis 59 Jahren \u00fcber das \u201eI love MyMedia\u201c- und \u201eLove2Say\u201c-Panel nach Corona befragt. Dabei wurde das aktuelle und zuk\u00fcnftige Konsumverhalten der Deutschen in den Mittelpunkt der Untersuchung gestellt. <\/p>\n

pi<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

K\u00d6LN \/\/ Endlich wieder Freunde und Familie treffen, Ausgehen, Shoppen und Reisen sowie aufgeschobene K\u00e4ufe nachholen, das nehmen sich die Deutschen vor, wenn die Corona-Beschr\u00e4nkungen aufgehoben werden. Diese Erkenntnisse und weitere detaillierte Einblicke bietet die Studie der Ad Alliance \u201eDie Zukunft nach Corona\u201c. Einfluss der Pandemie Untersucht wurde dabei der Einfluss der Pandemie auf das […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[54616,52701,53873,58886,58612,52704,58887,62110,59308],"class_list":["post-49926","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-corona","tag-e","tag-konsumverhalten","tag-mediennutzung","tag-pandemie","tag-produkt","tag-reise","tag-reisen-und-tourismus","tag-reiseplaene"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=49926"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49926\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=49926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=49926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=49926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}