{"id":48838,"date":"2019-11-27T23:00:00","date_gmt":"2019-11-27T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=48838"},"modified":"2019-11-27T23:00:00","modified_gmt":"2019-11-27T23:00:00","slug":"werbung-auf-dem-auto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=48838","title":{"rendered":"Werbung auf dem Auto"},"content":{"rendered":"<p><strong>BRAKE \/\/<\/strong> Fahrzeugwerbung ist ein anerkanntes Marketing&#8231;instrument. Doch unter Tabakwarenh\u00e4ndlern besteht hier wohl noch Luft nach oben. Nicht allzu h\u00e4ufig sieht man n\u00e4mlich im Stra\u00dfenbild Kfz aus der Branche, die als fahrende Visitenkarte genutzt werden. Wer sich n\u00e4her mit Reklame auf dem Fahrzeug befassen m\u00f6chte, sollte allerdings einiges ber\u00fccksichtigen. DTZ kl\u00e4rt auf.<\/p>\n<p>Wir haben zu diesem Thema mit Experten aus der Branche gesprochen. Einer von ihnen ist Helmut Kammerer aus dem hessischen Marburg. Er ist als Unternehmensberater auf mittelst\u00e4ndische Firmen spezialisiert und hat sich auch als Kolumnist und Buchautor einen Namen gemacht. \u201eDas Design und die Botschaft\u201c, erl\u00e4utert Kammerer im Hinblick auf Fahrzeugbeschriftung, \u201em\u00fcssen sich konsequent in das Gesamtkonzept einf\u00fcgen, mit dem das Unternehmen f\u00fcr sich wirbt und sich pr\u00e4sentiert. Es darf da keine Br\u00fcche geben.\u201c Zum einen seien die Wiedererkennung und Identifikation erforderlich. Zum anderen m\u00fcsse sich die Werbebotschaft durch Originalit\u00e4t und Kreativit\u00e4t von Mitbewerbern abheben. \u201eDie Werbebotschaft sollte zielgruppengerecht und verst\u00e4ndlich vermittelt werden\u201c, r\u00e4t der Experte. Von Provokationen wie zum Beispiel sexistischen Spr\u00fcchen oder Bildern leicht bekleideter Damen, mit denen Aufmerksamkeit erregt werden kann, r\u00e4t der Unternehmensberater jedoch ab. Seine \u00dcberzeugung: \u201eSolche Werbung kann Unternehmern leicht auf die F\u00fc\u00dfe fallen \u2013 insbesondere, wenn Beschwerden m\u00f6glicherweise zu \u00f6ffentlichen R\u00fcgen durch den Deutschen Werberat f\u00fchren sollten oder im Internet einen Shitstorm zum Toben bringen.\u201c<\/p>\n<p><strong>Professionelle Unterst\u00fctzung<\/strong><br \/>\nOhne professionelle Unterst\u00fctzung geht es kaum. Mit der Warnung vor dem (plumpen) Auffallen um jeden Preis rennt Helmut Kammerer bei Julia Busse offene T\u00fcren ein. Die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin und Sprecherin des Deutschen Werberates wei\u00df: \u201eNur positive Aufmerksamkeit kann sich auch positiv auf das Unternehmen auswirken.\u201c Au\u00dferdem: Der Deutsche Werberat ist nicht zimperlich, wenn es darum geht, sexistische Werbung ins Visier zu nehmen. So verbieten die \u201eVerhaltensregeln des Deutschen Werberates gegen Herabw\u00fcrdigung und Diskriminierung von Personen\u201c in Ziffer 5 bereits jetzt, \u201ePersonen auf ihre Sexualit\u00e4t (zu) reduzieren oder ihre sexuelle Verf\u00fcgbarkeit nahe(zu)legen\u201c. Ziffer 4 verbietet den Eindruck, \u201ePersonen seien k\u00e4uflich zu erwerben oder mit Objekten gleichzusetzen\u201c. Vor jede Fahrzeugwerbung sollten genaue \u00dcberlegungen des Fachh\u00e4ndlers geschaltet sein. Er muss sich genau \u00fcberlegen, welche Botschaft er kommunizieren will. Und er sollte bedenken: Ohne professionelle Unterst\u00fctzung l\u00e4sst sich eine wirksame Fahrzeugbeschriftung relativ schwierig realisieren. Deshalb m\u00fcnden die \u00dcberlegungen des Fachh\u00e4ndlers in vielen F\u00e4llen in den Entwurf eines Grafikers. Dieser bringt sich normalerweise mit eigenen Vorstellungen ein, greift dabei auf seine beruflichen Erfahrungen zur\u00fcck. <\/p>\n<p><strong>Fl\u00e4che sinnvoll nutzen<\/strong><br \/>\nDen Entwurf des Grafikers setzt dann meist ein Werbetechniker um und sorgt f\u00fcr das Anbringen am Fahrzeug. Eine Herausforderung ist, dass die zur Verf\u00fcgung stehende Fl\u00e4che sinnvoll aufgeteilt werden muss. Dabei spielen auch bauliche Besonderheiten des Fahrzeuges oder St\u00f6relemente wie T\u00fcrkanten und Zierleisten eine Rolle. Die Fenster bleiben entweder frei, oder sie werden vollfl\u00e4chig mit zertifizierter Lochrasterfolie beklebt. Hierbei liegen die T\u00fccken im Detail. Ein Beispiel: Oft sind die Adresse und die Telefonnummer in Verbindung mit dem Firmennamen auf Firmenfahrzeugen zu sehen. Aber: Wie viele potenzielle Kunden k\u00f6nnen sich diese Angaben tats\u00e4chlich merken, wenn sie dem Fahrzeug f\u00fcr kurze Zeit im Stra\u00dfenverkehr begegnen? Laura Dopp meint: \u201eNaheliegender als die gesamte Anschrift ist das Nennen der Stadt beziehungsweise des Ortes sowie ein Verweis auf die Webseite \u2013 insbesondere, wenn diese so pr\u00e4gnant benannt wurde, dass sie sich leicht merken l\u00e4sst.\u201c Dopp leitet im nieders\u00e4chsischen Oldenburg eine Werbeagentur, ist ausgebildete Mediengestalterin. Sie empfiehlt: \u201eSoziale Medien wie Facebook oder ein eigener Blog sollten nur erw\u00e4hnt werden, wenn sie tats\u00e4chlich gepflegt werden und kein Nischendasein f\u00fchren.\u201c <\/p>\n<p>Wo genau sollten die Kontaktdaten angebracht werden? Im Schmutzbereich, also den bodennahen Fl\u00e4chen des Fahrzeugs, sind sie auf jeden Fall falsch aufgehoben. Dopp hat noch mehr Praxistipps parat: \u201eEmpfehlenswert sind auffallende Fotos oder Grafiken, damit das Fahrzeug zum echten Eyecatcher wird.\u201c<\/p>\n<p><strong><br \/>\nFirmenlogos, -farben und -schriften<br \/>\n<\/strong>Nach Ansicht der Oldenburgerin sollten Unternehmer bei der Beklebung idealerweise auf das Verwenden des Firmenlogos sowie der Firmenfarben und Firmenschriften achten. Auf diese Weise entstehe ein \u201eechter Wiedererkennungswert\u201c. Die Werbeagentur-Chefin bedauert: \u201eLeider vergessen viele Unternehmer bei der Beklebung tats\u00e4chlich, dass sie ein schickes und teures Logo haben \u2013 und lassen sich die Beklebung dann beispielsweise in einer Arial-Schrift in schwarz erstellen.\u201c Verspielte oder geschwungene Schriften sollten eher zur\u00fcckhaltend verwendet, die Lesbarkeit stets als entscheidendes Kriterium im Blick bleiben. Vor der endg\u00fcltigen Beklebung ist ein Referenzdruck ratsam. <\/p>\n<p>Die Materialwahl ist neben der Fl\u00e4chenaufteilung und den inhaltlichen Aspekten ein herausragender Punkt. B\u00e4rbel Baumgart, Inhaberin einer in Norddeutschland aktiven Werbeagentur, betont: \u201eVor der Entscheidung f\u00fcr die richtige Beklebung m\u00fcssen die Dauer und Art des Einsatzes bekannt sein.\u201c Wenn ein Unternehmen auf wechselnde Angebote aufmerksam machen m\u00f6chte, eignen sich vor allem Freifl\u00e4chen auf dem Fahrzeug oder leicht l\u00f6sbare Folien.<\/p>\n<p>\u201eVon Anfang an\u201c, empfiehlt die Marketingexpertin, \u201esollte die M\u00f6glichkeit der Entfernung ein Thema sein \u2013 erst recht bei Leasing-Fahrzeugen\u201c. Folienwerbung ben\u00f6tige eine behutsame Pflege ohne aggressive Reinigungsmittel, so B\u00e4rbel Baumgart. Ein Schutzlaminat habe sich vor allem bei Digitaldrucken bew\u00e4hrt, weil es die Drucke vor Farbabrieb und UV-Strahlen sch\u00fctze. Sogar die Reinigung mit einem Hochdruckreiniger sei bei einem Schutzlaminat m\u00f6glich.<\/p>\n<p><i>tk<\/i><\/p>\n<p>(DTZ 49\/19)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>BRAKE \/\/ Fahrzeugwerbung ist ein anerkanntes Marketing&#8231;instrument. Doch unter Tabakwarenh\u00e4ndlern besteht hier wohl noch Luft nach oben. Nicht allzu h\u00e4ufig sieht man n\u00e4mlich im Stra\u00dfenbild Kfz aus der Branche, die als fahrende Visitenkarte genutzt werden. Wer sich n\u00e4her mit Reklame auf dem Fahrzeug befassen m\u00f6chte, sollte allerdings einiges ber\u00fccksichtigen. DTZ kl\u00e4rt auf. 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