BERLIN \/\/ Welche Erwartungen hat die Branche? Und was kommt auf den Handel im neuen Jahr zu? Mit diesen Fragen setzen sich Branchenexperten auseinander und wagen den ber\u00fchmten Blick in die Glaskugel. Im sechsten Teil der DTZ-Serie kommt Michal Dobrajc, Vorsitzender beim Verband des E-Zigarettenhandels (VdeH), zu Wort.<\/p>\n
Als \u00e4ltester und mitgliederst\u00e4rkster Branchenverband Deutschlands rechnen wir weiterhin mit stark steigenden Marktanteilen der E-Zigarette. Und zwar weil es nicht nur die wesentlich weniger sch\u00e4dliche, sondern auch geschmacklich vielf\u00e4ltigere und f\u00fcr Mitmenschen angenehmere Alternative zum Rauchen ist. Die Wachstumsraten der vergangenen Jahre waren bereits \u00fcberdurchschnittlich hoch, ein Einbruch ist nicht erkennbar. Dies liegt vor allem an der steigenden Akzeptanz des Produktes, wie auch am Markteintritt finanzstarker Anbieter. Das Produkt \u201eE-Zigarette\u201c ist allgegenw\u00e4rtig, steht im Einzelhandel gleichberechtigt neben Zigarettenschachteln und nimmt dort aufgrund der wachsenden Nachfrage immer mehr Platz ein. Auch die Bekanntheit bei den Verbrauchern hat zugenommen.<\/p>\n
Verdr\u00e4ngungsmarkt<\/strong><\/p>\n Noch befinden wir uns in einem ausgesprochenen Wachstumsmarkt, es sind aber erste Anzeichen hin zu einem Verdr\u00e4ngungsmarkt erkennbar. Die Dichte von Vape-Shops hat im vergangenen Jahr enorm zugenommen, und auch die Zahl der Web-Shops w\u00e4chst weiter. Dabei geht einzelnen, weniger professionell aufgestellten H\u00e4ndlern in unserer Branche die Luft aus. Es wird verst\u00e4rkt zu Konsolidierungen und \u00dcbernahmen kommen, ein weiterer Baustein und Folge der voranschreitenden Professionalisierung unserer Branche.<\/p>\n Belastbares Zahlenmaterial liegt nicht vor, daher basieren unsere Erwartungen eines Jahresumsatzes mit E-Zigaretten und Zubeh\u00f6r im Jahr 2019 im Bereich von 750 bis 900 Millionen Euro auf Sch\u00e4tzungen und Hochrechnungen.<\/p>\n Der Anteil von E-Zigaretten und Verbrauchsprodukten am Tabakwarenmarkt wird analog zu den steigenden Umsatzzahlen stetig gr\u00f6\u00dfer. Dies liegt insbesondere daran, dass neue Kundschaft aus der Zielgruppe der Raucher rekrutiert und nachweislich nicht bei Nichtrauchern generiert wird.<\/p>\n Wir erhoffen uns gesetzliche Regulierungen mit Augenma\u00df, daf\u00fcr ist die Aufkl\u00e4rung der Entscheider in der Politik essenziell. Den verantwortlichen Entscheidungstr\u00e4gern muss bewusst werden, dass E-Zigaretten ein deutlich geringeres Risikopotenzial als herk\u00f6mmliche Tabakwaren haben und sich dies unbedingt in der Regulierung widerspiegeln muss. Es gilt, die mittlerweile auch von fr\u00fcheren Kritikern wie dem DKFZ nicht mehr bestrittene Harm-Reduction-Argumentation bei allen k\u00fcnftigen Entscheidungen zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Lockerung der Regulierung <\/strong><\/p>\n In einigen Bereichen ist sogar eine Lockerung der Regulierung geboten, insbesondere die sechsmonatige Stillhaltefrist geh\u00f6rt dringend auf den Pr\u00fcfstand. Sie hat mitnichten f\u00fcr h\u00f6here Produktsicherheit und verbesserten Verbraucherschutz gesorgt, sondern bewirkt vielmehr das Gegenteil. Der Markt wird, sechs Monate bevor die deutschen H\u00e4ndler ihre ordnungsgem\u00e4\u00df angemeldete und versteuerte Ware verkaufen d\u00fcrfen, von ausl\u00e4ndischen Anbietern illegal geflutet. Der VdeH ist diesbez\u00fcglich inzwischen auch juristisch aktiv geworden, um f\u00fcr die Einhaltung geltenden Rechts zu sorgen und so die inl\u00e4ndischen H\u00e4ndler zu sch\u00fctzen. <\/p>\n Bei der Besteuerung begr\u00fc\u00dfen wir, dass die Bundesregierung keinen Alleingang plant und auf eine europ\u00e4ische L\u00f6sung setzt. Angesichts des deutlich geringeren Risikopotenzials sehen wir als Verband keine Notwendigkeit f\u00fcr eine E-Zigaretten-Steuer. Gerade deshalb sollte die junge Branche nicht durch eine steuerliche B\u00fcrde in ihrer Innovationskraft gebremst, sondern vielmehr darin unterst\u00fctzt werden, Raucher auf die mit deutlich weniger Risiken behafteten Produkte aufmerksam zu machen und einen Wechsel attraktiv zu gestalten und zu erleichtern. Eine potenzielle, unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfige Steuerlast kann auch den legalen Markt gef\u00e4hrden und die Gefahr eines weiter ausufernden Schwarzmarktes erh\u00f6hen. Hierdurch w\u00fcrde der Verbraucherschutz erneut konterkariert werden \u2013 wie es beispielsweise in Italien der Fall ist und weshalb man dort erst k\u00fcrzlich die Steuerlast wieder auf ein Zehntel des bisher G\u00fcltigen reduziert hat.<\/p>\n Gr\u00f6\u00dfere, leistungsst\u00e4rkere Ger\u00e4te<\/strong> vi<\/i><\/p>\n Lesen Sie den vollst\u00e4ndigen Artikel in unserer Printausgabe DTZ 07\/19 auf den Seiten 1 und 4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" BERLIN \/\/ Welche Erwartungen hat die Branche? Und was kommt auf den Handel im neuen Jahr zu? Mit diesen Fragen setzen sich Branchenexperten auseinander und wagen den ber\u00fchmten Blick in die Glaskugel. Im sechsten Teil der DTZ-Serie kommt Michal Dobrajc, Vorsitzender beim Verband des E-Zigarettenhandels (VdeH), zu Wort. 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\nLange Zeit gab es einen Trend zu immer gr\u00f6\u00dferen, leistungsst\u00e4rkeren Ger\u00e4ten, die immer gr\u00f6\u00dfere Dampfwolken produzierten, um noch intensiveren Geschmack zu transportieren. Viele H\u00e4ndler haben sich auf diese Nische fokussiert und dabei die eigentliche Zielgruppe aus den Augen verloren: den umsteigewilligen Raucher, der einfach nur einen belastungs\u00e4rmeren und komfortablen Ersatz zur Tabakzigarette sucht. Der Trend kehrt sich nunmehr um \u2013 es kommen immer mehr kompakte Ger\u00e4te, sogenannte Pod-Systeme, auf den Markt, die bei moderater Dampfentwicklung den Nikotinbedarf des Rauchers decken und trotzdem ausgezeichnet schmecken. Besonders einfach in der Handhabung sind dabei vorbef\u00fcllte Systeme, deren Benutzung nicht komplizierter ist, als eine neue Schachtel Zigaretten zu \u00f6ffnen.<\/p>\n