{"id":47718,"date":"2018-10-23T22:00:00","date_gmt":"2018-10-23T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=47718"},"modified":"2018-10-23T22:00:00","modified_gmt":"2018-10-23T22:00:00","slug":"der-preis-ist-nebensaechlich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=47718","title":{"rendered":"Der Preis ist nebens\u00e4chlich &#8230;"},"content":{"rendered":"<p><strong>MAINZ \/\/<\/strong> Zeitungen und Zeitschriften haben es schwer in Zeiten, in denen h\u00e4ufig nur noch online gelesen wird. Doch nach wie vor ist die Presse f\u00fcr viele Tabakfachh\u00e4ndler ein wichtiges Standbein ihres Gesch\u00e4ftes. Und das kann sich lohnen \u2013 wie eine interessante Studie zeigt.<\/p>\n<p>\u201ePresse ist ein Warensegment mit vielf\u00e4ltigen, attraktiv bepreisten Angeboten. Ein Warensegment, das die Kunden sch\u00e4tzen. Und bei dem der Preis f\u00fcr die K\u00e4ufer nur eine untergeordnete Rolle spielt. Dem Handel bietet Presse eine \u00fcberdurchschnittliche Fl\u00e4chenproduktivit\u00e4t und mehr Frequenz bei geringen Kosten und null Warenrisiko. All das macht Presse zu einem wichtigen Bestandteil des Warenangebots im Einzelhandel.\u201c So schrieb Alexander von Reibnitz, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Print und digitale Medien im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger in dem Vorwort des [link|http:\/\/t1p.de\/vcip] \u201eFactbook 2018\u201c[\/link].<\/p>\n<p>In dieser Studie hei\u00dft es weiter: Drei von vier Deutschen kaufen Zeitschriften. Dabei gilt: Je h\u00f6her die formale Bildung, desto h\u00e4ufiger. So liegt der Wert bei tendenziell besserverdienenden Menschen mit Abitur bei 75 Prozent, bei Personen mit Hauptschulabschluss oder ohne Abschluss bei 65 Prozent.<\/p>\n<p>Beim Absatz liegt der Tabakwarenh\u00e4ndler mit 24,4 Prozent auf Platz zwei hinter dem Lebensmittelhandel mit 31,7 Prozent. Rund jeder dritte Zeitschriftenk\u00e4ufer erwirbt seine Zeitschriften oder Zeitungen in Superm\u00e4rkten oder Discountern. <\/p>\n<p>Laut der Studie vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) in Kooperation mit Presse-Grosso kauft ein Kunde mehr Titel, je l\u00e4nger er vor dem Regal verweilt. Und zwar unabh\u00e4ngig davon, ob er vorher \u00fcberhaupt etwas kaufen wollte. Wie lange Kunden vor dem Presseregal verweilen, h\u00e4ngt von zwei Faktoren ab: der Breite des Sortiments (je breiter, desto l\u00e4nger) und der Gestaltung des Regals. <\/p>\n<p><strong>Kunde m\u00f6chte bl\u00e4ttern<\/strong><br \/>\nBl\u00e4ttern im Heft ist ein wichtiger Teil des Kaufprozesses von Presseprodukten: Rund die H\u00e4lfte aller K\u00e4ufer eines Magazins bl\u00e4ttern, bevor sie sich f\u00fcr den Kauf entscheiden. \u201eDie Schaffung der M\u00f6glichkeit zum ungest\u00f6rten Bl\u00e4ttern am Presseregal ist damit einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren f\u00fcr umsatzstarken Verkauf von Presseprodukten\u201c, so die Studie. Der Preis spiele beim Zeitschriftenkauf eine eher untergeordnete Rolle: Nur 3,7 Prozent der K\u00e4ufer achten dabei in erster Linie auf den Preis. Deutlich wichtiger sind die Themen im Heft. F\u00fcr das Presseregal bedeute dies: Eine gute, \u00fcbersichtliche und prominente Produktpr\u00e4sentation und die M\u00f6glichkeit zum Bl\u00e4ttern und Entdecken f\u00f6rdern den Zeitschriftenabsatz. <\/p>\n<p>Wenn sie sich f\u00fcr ein Thema in einem Heft besonders interessieren, sind rund die H\u00e4lfte der Pressek\u00e4ufer bereit, auch mal mehr Geld f\u00fcr einen Titel auszugeben. \u201eEine hervorragende Ausgangssituation, um mit attraktiven und Aufmerksamkeitsstarken Produktpr\u00e4sentationen Spontank\u00e4ufer zu gewinnen\u201c, hei\u00dft es im Factbook.<\/p>\n<p><i>kh<\/i><\/p>\n<p>(DTZ 43\/18)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MAINZ \/\/ Zeitungen und Zeitschriften haben es schwer in Zeiten, in denen h\u00e4ufig nur noch online gelesen wird. Doch nach wie vor ist die Presse f\u00fcr viele Tabakfachh\u00e4ndler ein wichtiges Standbein ihres Gesch\u00e4ftes. 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