{"id":47666,"date":"2018-10-03T22:00:00","date_gmt":"2018-10-03T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=47666"},"modified":"2018-10-03T22:00:00","modified_gmt":"2018-10-03T22:00:00","slug":"dynamischste-phase-aller-zeiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=47666","title":{"rendered":"\u201eDynamischste Phase aller Zeiten\u201c"},"content":{"rendered":"

HAMBURG \/\/<\/strong> Herr Wittenberg, zun\u00e4chst ein Blick ganz weit nach vorn: Tabakzigarette, E-Zigarette oder Tabakerhitzer \u2013 welche Produktkategorie hat das gr\u00f6\u00dfte Potenzial f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre?<\/p>\n

Ralf Wittenberg: Derzeit befinden wir uns in der dynamischsten Phase des Wandels, die es jemals in der Tabak- und Nikotinindustrie gegeben hat. Diese Entwicklung ist faszinierend, und unser Anspruch ist es, den Wandel anzuf\u00fchren.<\/p>\n

Dazu geh\u00f6rt auch ein neues Gesch\u00e4ftsmodell?<\/p>\n

Wittenberg: Unser Gesamtgesch\u00e4ft hat sich in den vergangenen Jahren \u00e4u\u00dferst stark ver\u00e4ndert, und wir haben ph\u00e4nomenale Fortschritte bei den Produkten der n\u00e4chsten Generation erzielt, von deren Zukunft wir \u00fcberzeugt sind. Dennoch sind wir der Meinung, dass es die Verbraucher sind, die dar\u00fcber entscheiden werden, wie die Kategorien Tabak und Nikotin in den n\u00e4chsten Jahren aussehen werden. Die Antwort kann daher nicht lauten: ein Produkt f\u00fcr alle Raucher in allen M\u00e4rkten. Deshalb investieren wir weiterhin in die Entwicklung aller Kategorien und in die entsprechende Unterst\u00fctzung unserer Handelspartner.
\nTats\u00e4chlich ist die Entwicklung des E-Zigaretten-Konsums in Deutschland bislang nicht allzu dynamisch…
\nWittenberg: 1,8 Millionen der deutschen Raucher dampfen bereits. Aber es k\u00f6nnten noch viel mehr sein. Doch dazu bedarf es einfach noch mehr Aufkl\u00e4rung. Obwohl Studien wie etwa der britischen Regierungsbeh\u00f6rde Public Health England nach aktuellem Kenntnisstand zu dem Schluss kommen, dass E-Zigaretten 95 Prozent weniger sch\u00e4dlich sind als herk\u00f6mmliche Tabakzigaretten, zeigt eine repr\u00e4sentative Forsa-Umfrage, dass mehr als die H\u00e4lfte der Deutschen denken, dass E-Zigaretten mindestens genauso gef\u00e4hrlich sind wie herk\u00f6mmliche Zigaretten. <\/p>\n

Es besteht also Handlungsbedarf – von Seiten der Industrie?<\/p>\n

Wittenberg: Aus unserer Sicht muss mehr passieren, als den Verbrauchern Alternativen anzubieten. Sie m\u00fcssen auch \u00fcber die Risiken und Chancen informiert werden. Wir machen hier unseren Job als Hersteller, aber das alleine reicht nicht aus.<\/p>\n

Im Gegensatz zu manchen Wettbewerbern ist Ihr Unternehmen in Sachen E-Zigarette breit aufgestellt. Zudem gibt es im Konzern den Tabakerhitzer Glo. Ist es f\u00fcr Sie wichtig, alle Produktkan\u00e4le zu befeuern?<\/p>\n

Wittenberg: Derzeit haben wir aufgrund eines gr\u00f6\u00dferen \u00f6ffentlichen Gesundheitsbewusstseins und der schnellen Entwicklung neuer Technologien die beispiellose Chance, Verbrauchern Alternativen zum klassischen Tabak anbieten zu k\u00f6nnen. Die Wahlfreiheit der Verbraucher steht dabei seit langem im Mittelpunkt der Strategie von British American Tobacco. Den unterschiedlichen Bed\u00fcrfnissen der Konsumenten k\u00f6nnen wir nur dadurch Rechnung tragen, dass wir ihnen ein breites Spektrum an potenziell risikoreduzierten Produkten anbieten.<\/p>\n

Wobei Sie viel Geld in die Entwicklung stecken.<\/p>\n

Wittenberg: Ja, seit 2012 hat die Gruppe rund 2,5 Milliarden US-Dollar …<\/p>\n

Das sind fast 2,2 Milliarden Euro.<\/p>\n

Wittenberg: … in die Entwicklung und Vermarktung der Produkte der n\u00e4chsten Generation investiert. Unser Anspruch lautet: mehr Auswahl, mehr Innovation, weniger Risiko.<\/p>\n

Der deutsche Markt wartet auf Glo. K\u00f6nnen Sie etwas zum Marktstart hierzulande sagen?<\/p>\n

Wittenberg: In den acht M\u00e4rkten, in denen British American Tobacco aktuell bereits mit dem Tabakerhitzungsprodukt Glo vertreten ist, sind die bisherigen Ergebnisse sehr vielversprechend: In Japan, wo Glo im Oktober 2017 landesweit ausgerollt wurde, ist es das am st\u00e4rksten wachsende Tabakerhitzungsprodukt im Markt. Dies zeigt, wie gut das Produkt in so kurzer Zeit bei den Kunden angekommen ist. Nat\u00fcrlich pr\u00fcft die Gruppe st\u00e4ndig, welche weiteren M\u00e4rkte sich f\u00fcr einen Launch von Glo eignen und hat dabei auch Deutschland im Auge.<\/p>\n

Welche Bedeutung haben klassische Tabakwaren \u2013 insbesondere Zigaretten \u2013 f\u00fcr BAT?<\/p>\n

Wittenberg: So sehr es unser Anliegen ist, risikoreduzierte Alternativen zu entwickeln und diese weltweit Rauchern zur Verf\u00fcgung zu stellen, bleiben wir dennoch realistisch: Herk\u00f6mmliche Zigaretten werden noch viele Jahre das Kerngesch\u00e4ft von British American Tobacco bleiben und die notwendigen Investitionen in die Produkte der n\u00e4chsten Generation erm\u00f6glichen. Deshalb werden wir auch weiter unsere strategischen Marken Lucky Strike und Pall Mall unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Versuchen Sie, dem R\u00fcckgang bei Rauchern entgegenzuwirken?<\/p>\n

Wittenberg: Wir sehen bei den klassischen Tabakprodukten noch Wachstumschancen. Unser Marktanteil liegt hier derzeit bei etwa 20 Prozent. Da gibt es also noch Marktanteile, die wir gewinnen m\u00f6chten und auch k\u00f6nnen, denn mit Lucky Strike und Pall Mall verf\u00fcgen wir \u00fcber Marken, die wachsen, und bieten allein mit diesen beiden Marken ein sehr breites Portfolio an. Wir wissen, dass die Konsumentenbed\u00fcrfnisse sehr unterschiedlich sind. Und sie entwickeln sich st\u00e4ndig weiter. Das sehen wir am Wachstum der Produkte der n\u00e4chsten Generation. Deshalb umfasst unser Angebot Dampf- und Tabakerhitzungsprodukte aber eben auch weiterhin die klassischen Tabakwaren wie Zigarette oder Feinschnitt. In der Auswahl an hochwertigen und innovativen Produkten sehen wir den Schl\u00fcssel zum Erfolg. Und daran arbeiten wir mit aller Kraft.<\/p>\n

Wie ist eigentlich der Stand Ihrer Vorbereitungen zum ber\u00fcchtigten Nachverfolgungssystem?<\/p>\n

Wittenberg: Die Implementierung von Track & Trace stellt Industrie und Handel vor eine ganz erhebliche inhaltliche und zeitliche Herausforderung. Seit etwa drei Jahren besch\u00e4ftigt sich ein gemeinsamer Arbeitskreis mit den politischen Fragen und der operativen Umsetzung. Hier konnten konstruktive und gesetzeskonforme L\u00f6sungen gefunden werden, die sowohl von Industrie als auch Handel umsetzbar sind. <\/p>\n

Sie sind also auf Track & Trace gut vorbereitet?<\/p>\n

Ja, allerdings haben wir bis zum 20. Mai 2019 noch viel vor uns, insbesondere was Detailfragen angeht. Einige Informationen und Entscheidungen seitens der EU werden dar\u00fcber hinaus erst im Laufe des ersten Halbjahres 2019 erwartet, so dass uns nur wenig Zeit bleibt. Insgesamt steht aber unser Fahrplan und wir sind auf Kurs, jedoch ist jeder Wirtschaftsbeteiligte gefordert, sich mit den f\u00fcr sein Unternehmen relevanten Anforderungen vertraut zu machen. Eine einfache L\u00f6sung gibt es hier nicht. <\/p>\n

Wo sehen Sie in Sachen Regulierung in den kommenden Monaten und Jahren die gr\u00f6\u00dften Probleme f\u00fcr die Branche?<\/p>\n

Wittenberg: Wie sich der Markt an potenziell risikoreduzierten Produkten entwickelt, h\u00e4ngt auch von der Regulierung ab. Sie kann ein Beschleuniger oder ein Verlangsamer sein. Das sieht man sehr gut am Beispiel England. Hier ist man hinsichtlich der Aufkl\u00e4rung \u00fcber das gesundheitspolitische Potenzial von Dampfprodukten zum Beispiel schon einige Schritte weiter.<\/p>\n

K\u00f6nnen Sie das n\u00e4her erl\u00e4utern?<\/p>\n

Wittenberg: Vor Kurzem hat der Ausschuss f\u00fcr Wissenschaft und Technologie des britischen Parlaments einen Bericht ver\u00f6ffentlicht und fordert darin, dass die Chancen der E-Zigarette vor dem Hintergrund der Risikoreduzierung in der Politik st\u00e4rker akzeptiert und ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. An diesem Bericht haben Parlamentarier aller im Unterhaus vertretenen Parteien mitgewirkt, und auch sie stellen fest, dass E-Zigaretten deutlich weniger sch\u00e4dlich sind als herk\u00f6mmliche Zigaretten und daher im Sinne der \u00f6ffentlichen Gesundheitsversorgung eine spezielle Unterst\u00fctzung durch die Politik erfahren m\u00fcssten. <\/p>\n

Vorbild Gro\u00dfbritannien?<\/p>\n

Wittenberg: Regierungen sollten sich mit dem Beispiel England im Sinne der Gesundheitspolitik n\u00e4her besch\u00e4ftigen, denn wenn Regierungen und die Weltgesundheitsorganisation die Todesf\u00e4lle und Krankheiten \u2013, die durch das Rauchen verursacht werden, verringern m\u00f6chten, dann sollten sie Produkte wie die E-Zigarette, die das Potenzial haben, Risiken zu minimieren, danach bewerten, welchen Beitrag sie leisten k\u00f6nnen. Es wird auch in Zukunft erwachsene Menschen geben, die auf den Genuss von Nikotin nicht verzichten wollen. Ihnen m\u00f6chten wir eine Alternative bieten.<\/p>\n

Auch der Fachhandel ist nat\u00fcrlich etwas verunsichert. Was kann BAT f\u00fcr die Gesch\u00e4ftsinhaber tun?<\/p>\n

Wittenberg: Unser Ziel ist es, langfristige Partnerschaften mit unseren Handelspartnern aufzubauen und zu pflegen und so gemeinsam den Erfolg zu steigern. Deshalb haben wir 2013 f\u00fcr eine besonders enge Zusammenarbeit das \u201eBAT Top Partner Programm\u201c ins Leben gerufen, das sich an Facheinzelh\u00e4ndler richtet, die bereit sind, sich f\u00fcr unsere Marken besonders zu engagieren. Unsere Top Partner profitieren im Gegenzug von vielf\u00e4ltigen Vorteilen und werden f\u00fcr ihr Engagement mit leistungsgerechter Verg\u00fctung, attraktiven Verkaufsaktionen sowie Service und Beratung vor Ort unterst\u00fctzt. <\/p>\n

Womit unterst\u00fctzen Sie diese Fachh\u00e4ndler konkret?<\/p>\n

Wittenberg: Wir bieten ihnen f\u00fcr alle im Fachgesch\u00e4ft relevanten Kategorien starke Marken aus einer Hand, egal ob Zigarette, Drehtabak, Stopftabak, Filterzigarillos oder E-Zigaretten. Und der Fachhandel ist hier ein ganz wichtiger Partner. Auch wenn der Verkauf von Produkten der n\u00e4chsten Generation im Onlinehandel und in spezialisierten Shops weiter zunimmt, setzen wir ganz stark auf die Beratungskompetenz des Fachhandels. Wir laden ihn ein, sich gemeinsam mit uns weiter zu entwickeln und diese dynamischste Phase des Wandels, die es jemals in der Tabak- und Nikotinindustrie gegeben hat, gemeinsam zu gestalten. Heute und in der Zukunft.<\/p>\n

Herr Wittenberg, wir bedanken uns f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.<\/p>\n

Interview: Marc Reisner<\/p>\n

DTZ 40\/18<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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