{"id":40065,"date":"2011-08-17T22:00:00","date_gmt":"2011-08-17T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=40065"},"modified":"2011-08-17T22:00:00","modified_gmt":"2011-08-17T22:00:00","slug":"grosspackungen-auf-dem-vormarsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=40065","title":{"rendered":"Gro\u00dfpackungen auf dem Vormarsch"},"content":{"rendered":"<p><strong>MAINZ (DTZ\/fok).<\/strong> Die deutschen Zigarettenkonsumenten bevorzugen in immer st\u00e4rkerem Ma\u00dfe Gro\u00dfpackungen. Im ersten Halbjahr 2011 entfielen nur noch 49,0 Prozent der Zigarettenverk\u00e4ufe auf die Originalpackung, 51,0 Prozent des Absatzes erfolgte \u00fcber Gro\u00dfpackungen.<\/p>\n<p>Der Anteil der Big Packs erh\u00f6hte sich leicht auf 40,6 Prozent (Gesamtjahr 2010: 39,8 Prozent). Vor allem die Maxi Packs legten stark zu: Ihr Anteil stieg von 7,9 auf 10,4 Prozent. Dabei spielt sicher auch eine Rolle, dass inzwischen die Maxi Pack-Angebote auf nahezu alle gr\u00f6\u00dferen Marken ausgedehnt wurden.  <\/p>\n<p>Aber eines ist offensichtlich: Ein sehr gro\u00dfer Teil der Verbraucher sieht Vorteile in den Gro\u00dfpackungen. Diese Entwicklung wird nach Aussagen aus der Industrie vor allem von zwei Faktoren getrieben: Zum einen aus dem Vorratseffekt bzw. einer Anpassung der Kaufentscheidung an den Tageskonsum einzelner oder an den Familienkonsum. <\/p>\n<p>Zum anderen aus der Preisstellung, die den K\u00e4ufern von Gro\u00dfpackungen einen nicht unerheblichen Preisvorteil bietet, vor allem bei den Maxi Packs der International Value Marken. So spart der Verbraucher z.B. bei der neuen 40er Pall Mall Super Pack 72 Cent gegen\u00fcber der gleichen Menge aus 19er OP. Bei der 29er f6 Maxi ist es eine Ersparnis von 52 Cent, bei der 28er West Red Maxi sind es 43 Cent und bei den 27er Maxis von Pall Mall, Winston, Chesterfield, L&#038;M und JPS sind es jeweils 39 Cent. <\/p>\n<p>Bei den Big Packs mit 22 bis 24 St\u00fcck Inhalt ist der Preisvorteil meist deutlich kleiner. Was f\u00fcr den Konsumenten eine sp\u00fcrbare Mengenrabattierung ist, bedeutet f\u00fcr Hersteller und Handel einen nicht unerheblichen Margenverzicht. Eine Entwicklung, die speziell im Handel auf wenig Gegenfreude st\u00f6\u00dft und teilweise auch mit Gegenstrategien beantworte wird. Aber auch im Handel \u00fcberwiegt die \u00dcberzeugung, dass man die W\u00fcnsche der Verbraucher nicht ignorieren kann. <\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich sieht man auch dort das Argument des h\u00f6heren Packungsnutzens der Gro\u00dfpackungen. Aber der mache dann keinen Sinn, wenn bisher t\u00e4glich einkaufende Stammkunden ihre Besuchsfrequenz zur\u00fcckfahren und damit auch der Umsatz mit Zusatzartikeln leidet. Daher ist dort auch h\u00e4ufig die Forderung zu h\u00f6ren, die Preisspreizung innerhalb der Marken \u00fcber die Packungsgr\u00f6\u00dfen nicht zu gro\u00df werden zu lassen. <\/p>\n<p>Von Herstellerseite ist aber auch zu h\u00f6ren, dass die Markentreue gerade bei den International Value Marken nicht allzu gro\u00df ist, und man den Kunden deshalb Offerten f\u00fcr die Markenakzeptanz liefern m\u00fcsse. Mit ein Grund f\u00fcr das Wachstum der Maxis kann auch darin liegen, dass im Zuge der Preiserh\u00f6hung die Inhalte etlicher Big Packs z.B. auf 22 St\u00fcck reduziert wurden. Ein Teil der Big Pack Konsumenten akzeptiert das, andere steigen auf die Maxis mit 27 bis 29 St\u00fcck Inhalt um.<\/p>\n<p>(DTZ 33\/11)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MAINZ (DTZ\/fok). 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