{"id":39636,"date":"2011-02-09T23:00:00","date_gmt":"2011-02-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=39636"},"modified":"2011-02-09T23:00:00","modified_gmt":"2011-02-09T23:00:00","slug":"arnold-andre-neueinstellungen-in-der-produktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=39636","title":{"rendered":"Arnold Andr\u00e9: Neueinstellungen in der Produktion"},"content":{"rendered":"

B\u00dcNDE (DTZ\/da).<\/strong> Arnold Andr\u00e9 \u2013 the Cigar Company ist mit der Gesch\u00e4ftsentwicklung im Jahr 2010 nicht unzufrieden. Die Umsatzerl\u00f6se d\u00fcrften nach vorl\u00e4ufigen Zahlen etwa 67 Millionen Euro betragen. Bereinigt um die Tabaksteuer legte der Nettoumsatz um drei Prozent zu. <\/p>\n

W\u00e4hrend das Unternehmen im Inland einen leichten Umsatzr\u00fcckgang von minus ein Prozent verzeichnete, konnte es im Export ein zweistelliges Plus von 16 Prozent erzielen. Als stabil erwies sich der Umsatz mit Zigarren und Zigarillos aus eigener Herstellung. Der Absatz kletterte sogar um drei Prozent auf 388 Millionen St\u00fcck. Da preisg\u00fcnstige Zigarren und Zigarillos \u2013 vor allem kleinere Formate \u2013 st\u00e4rker gefragt waren, f\u00fchrte dieses Absatzwachstum jedoch nicht zu einem Umsatzplus. <\/p>\n

Auswirkungen hatte die Steigerung allerdings in der Produktion, wo allein im Werk K\u00f6nigslutter knapp 220 Mitarbeiter mit der Zigarren- und Zigarilloherstellung besch\u00e4ftigt sind. Hier wird es 2011 Neueinstellungen geben. Nach wie vor finden die Endfertigung und die Distribution im Stammhaus B\u00fcnde statt. In Deutschland hat Arnold Andr\u00e9 im zur\u00fcckliegenden Jahr 218 Millionen Zigarren und Zigarillos verkauft. Das entspricht einem gesch\u00e4tzten Marktanteil von knapp 20 Prozent.<\/p>\n

Impulse f\u00fcr \u201eClubmaster\u201c<\/strong>
\n Bei der absatzst\u00e4rksten Markenfamilie des Unternehmens, dem Zigarillo \u201eClubmaster\u201c, wurde 2010 die neue \u201eSlim\u201c auf den Markt gebracht und dieses Produkt in der Einf\u00fchrungsphase zum Probierpreis von 2,50 Euro angeboten. Dieser g\u00fcnstige KVP hat den Absatz nach oben gepusht. Seit Dezember wird die Marke zum regul\u00e4ren Preis von 4,70 Euro verkauft. \u201eWir sind gespannt, wie die Konsumenten nun reagieren; das wird sich in den n\u00e4chsten Monaten zeigen\u201c, sagt Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Wiljo van Maren.<\/p>\n

Dank der \u201eSlim\u201c hat die Markenfamilie \u201eClubmaster\u201c viele neue Konsumenten gewonnen und insgesamt einen Schub erhalten, weist aber auch ohne \u201eSlim\u201c ein organisches Wachstum vor. Wie Marketingleiter Peter Reiter berichtet, hat auch \u201eClubmaster Mini Vanilla\u201c, der internationale Topseller des Unternehmens, der gesamten Markenfamilie 2010 starke Impulse gegeben. Die \u201eClubmaster Mini Vanilla\u201c habe sich sowohl im Inland als auch im Export sehr gut entwickelt und stehe zum Beispiel in Frankreich unter den meistverkauften Zigarillo-Marken bereits auf Platz 6. <\/p>\n

Nach vorne marschiere auch die Markenfamilie \u201eHandelsgold\u201c, vor allem dank der Variante \u201eSweet Cigarillo\u201c. Als bekannte, vertraute Marke sei \u201eHandelsgold\u201c auch eine beliebte Alternative zu den Billigmarken des Lebensmittelhandels. Deshalb wurde \u201eHandelsgold Sweet\u201c, die in der F\u00fcnf-St\u00fcck-Packung einen Euro kostet, auch im vergangenen Jahr in gro\u00dfen Sch\u00fctten platziert. \u201eDas kam prima an\u201c, freut sich van Maren. Gro\u00dfe Erwartungen setzt man in B\u00fcnde auch auf das \u201eIndependence Aromatic Filtercigarillo\u201c im Kleinformat, das Ende 2010 neu auf den Markt gekommen ist. <\/p>\n

Die gesamte \u201eIndependence\u201c-Markenfamilie sei indes im Absatz weitgehend stabil. W\u00e4hrend die \u201eIndependence\u201c als Impulszigarre in erster Linie in Deutschland eine Rolle spielt, ist die Marke \u201eVasco da Gama\u201c sowohl national als auch international gleicherma\u00dfen gefragt. Produkte von Arnold Andr\u00e9 werden in insgesamt 77 L\u00e4ndern rund um den Globus verkauft, und \u201eVasco da Gama\u201c gibt es in fast allen dieser L\u00e4nder. Selbst \u201eClubmaster\u201c, das erfolgreichste und absatzst\u00e4rkste Produkt von Arnold Andr\u00e9, ist weltweit nicht so pr\u00e4sent wie die Marke \u201eVasco da Gama\u201c, die allerdings aufgrund ihres vergleichsweise hohen Preises nicht auf allzu gro\u00dfe Volumina kommt. <\/p>\n

Premiumzigarren sehr gut gefragt <\/strong>
\nAls sehr gut wird die Nachfrage nach der Premiumzigarre \u201eCarlos Andr\u00e9\u201c bezeichnet, nicht zuletzt wegen ihrer hohen Qualit\u00e4t und der exklusiven Aufmachung. Reiter: \u201eDiese Marke haben wir als Top-Premiumprodukt angesiedelt. Deshalb wollen und k\u00f6nnen wir sie nicht \u00fcberall verkaufen. Wir hatten eine Distribution bei maximal 100 Fachh\u00e4ndlern angestrebt. Dieses Ziel ist fast erreicht. Und wir werden weiterhin an der exklusiven Distribution festhalten.\u201c Vor kurzem wurde deutschlandweit die erste \u201eCarlos Andr\u00e9\u201c Cigar-Lounge aufgemacht. <\/p>\n

Weiteren Er\u00f6ffnungen zeigt sich die Unternehmensf\u00fchrung aufgeschlossen gegen\u00fcber, will aber erst einmal abwarten, wie sich die Lounge in Hamburg entwickelt. Bei den \u00fcbrigen Premiumzigarren verzeichnete Arnold Andr\u00e9 2010 ein Plus von acht Prozent. Van Maren wertet dies vor dem Hintergrund der Rauchverbote in der Gastronomie als ein erstaunliches Ergebnis. Getragen wurde der Zuwachs haupts\u00e4chlich von den Marken \u201eMacanudo\u201c und \u201eAurora\u201c, aber auch die anderen Premiumzigarren steuerten zum Wachstum bei, ebenso wie die Limitadas. \u201ePremiumzigarren sind f\u00fcr mich \u00fcbrigens nicht nur die Longfiller; ich z\u00e4hle auch die kleineren Formate und Zigarillos der Premiumzigarren dazu. Und diese wurden ebenfalls gut nachgefragt\u201c, stellt van Maren fest. <\/p>\n

Nach seiner Einsch\u00e4tzung gibt es in Deutschland zirka 6500 Fachh\u00e4ndler, die Tabakwaren, Zeitschriften und Lotto etc. anbieten. Von ihnen h\u00e4tten zirka 800 einen Zigarren-Klimaschrank und weitere 500 einen gr\u00f6\u00dferen Tischhumidor. Die Zahl der Top-A-Fachh\u00e4ndler, also jene mit begehbarem Humidor, liege bei etwa 450. Arnold Andr\u00e9 besch\u00e4ftigt acht Fachhandelsberater, die sich ausschlie\u00dflich um den Fachhandel k\u00fcmmern. Sie betreuen insgesamt etwa 2000 Kunden. \u201eDavon machen 400 rund 80 Prozent des Longfiller-Umsatzes\u201c, so van Maren. Er betont, dass f\u00fcr Arnold Andr\u00e9 der Fachhandel der wichtigste Handelspartner sei. \u201eNur der Fachhandel ist in der Lage, den Zigarrenraucher umfassend zu beraten, und nur er f\u00fchrt ein breites Zigarren- und Zigarillo-Sortiment. <\/p>\n

Das sind f\u00fcr uns entscheidende Kriterien, denn auch wir f\u00fchren ein breites Sortiment.\u201c Zigarren und Zigarillos hatten 2010 einen Anteil von fast 90 Prozent am Gesamtumsatz des Unternehmens. Von den verbleibenden gut zehn Prozent entf\u00e4llt der \u00fcberwiegende Teil auf Pfeifentabak, vornehmlich auf die Marke \u201eMac Baren\u201c. Hier sei der neue Tabak \u201eVelvet\u201c super angenommen worden. Und auch der 2009 eingef\u00fchrte \u201eSeven Seas\u201c, ein sehr milder Pfeifentabak, sto\u00dfe nach wie vor auf eine ausgesprochen positive Resonanz. <\/p>\n

Auf die Umsatz-und Absatzerwartungen f\u00fcr 2011 angesprochen, antwortet van Maren: \u201eWenn wir das Umsatzniveau des vergangenen Jahres halten, sind wir zufrieden. Bei unseren eigenen Marken erwarten wir ein Plus. Ein Unsicherheitsfaktor sind die Produkte von Swedish Match, weil wir nicht wissen, wie es hier weitergehen wird und ob und wie lange wir deren Marken noch im Vertrieb haben. Aber wir werden alles dran setzen, Ersatz zu finden f\u00fcr das, was uns m\u00f6glicherweise verloren geht.\u201c <\/p>\n

Bekanntlich hat Swedish Match einen Teil seiner Aktivit\u00e4ten in ein 2010 gemeinsam mit der Scandinavian Tobacco Group gegr\u00fcndetes neues Unternehmen eingebracht. Die 40-prozentige Beteiligung von Swedish Match an Arnold Andr\u00e9 ist allerdings nicht in die Neugr\u00fcndung eingeflossen. <\/p>\n

Neue Vertriebspartner <\/strong>
\nSwedish Match ist bisher als Vertriebspartner in vielen L\u00e4ndern f\u00fcr Arnold Andr\u00e9 aktiv gewesen. Deshalb hat man sich in B\u00fcnde im vergangenen Jahr zu hundert Prozent darauf konzentriert, neue Vertriebspartner im Ausland zu finden. In allen f\u00fcr das Unternehmen wichtigen Absatzl\u00e4ndern sei dies auch gelungen. In Portugal wurde, wie schon ein paar Jahre zuvor in Frankreich, eine eigene Vertriebsorganisation aufgebaut. <\/p>\n

Davon verspricht man sich bei Arnold Andr\u00e9 einiges. Generell stimmt die positive Exportentwicklung in den zur\u00fcckliegenden Jahren die Unternehmensf\u00fchrung des ostwestf\u00e4lischen Unternehmens auch f\u00fcr 2011 zuversichtlich. \u201eHier erwarten wir weiteres Wachstum\u201c, sagt Wiljo van Maren. Aber auch auf dem deutschen Markt erhofft man sich ein leichtes Plus, vor allem bei den Marken \u201eClubmaster\u201c und \u201eHandelsgold\u201c. <\/p>\n

(DTZ 06\/11)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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