{"id":39510,"date":"2010-12-15T23:00:00","date_gmt":"2010-12-15T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=39510"},"modified":"2010-12-15T23:00:00","modified_gmt":"2010-12-15T23:00:00","slug":"philip-morris-senkt-preis-fuer-marlboro-feinschnitt-kraeftig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=39510","title":{"rendered":"Philip Morris senkt Preis f\u00fcr Marlboro-Feinschnitt kr\u00e4ftig"},"content":{"rendered":"<p><strong>M\u00dcNCHEN (DTZ\/fok).<\/strong> Die Feinschnittmarke Marlboro Cigarette Tobacco wird im Januar 2011 ihren Kleinverkaufspreis absenken. Statt bisher 4,20 Euro wird die 30-g-Pouch dann nur noch 3,20 Euro kosten, der Preis der 140-g-Dosen reduziert sich parallel von 17,00 auf 14,95 Euro. Damit liegt Marlboro Cigarette Tobacco nur noch 20 Cent bei der Pouch und 45 Cent bei der Dose \u00fcber dem Preis von Feinschnittmarken wie L&#038;M, JPS oder Pall Mall. Ein Paradigmenwechsel beim Marlboro-Hersteller Philip Morris? Oder nur eine punktuelle Aktivit\u00e4t? <\/p>\n<p>[pic|270|l|||Vertriebschef Gerard Schlosser: &quot;Wir sehen im Segment Feinschnitt ein gro\u00dfes Wachstumspotenzial und daran wollen wir teilhaben.&quot;|||]<\/p>\n<p>Seit ihrem Marktstart in den 60er Jahren ist die Marke Marlboro deutschland- wie weltweit ein Synonym f\u00fcr Premiumqualit\u00e4t zum Premiumpreis. Und zwar sowohl als Marktf\u00fchrer im Zigarettenmarkt als auch beim Feinschnitt, wo Marlboro Cigarette Tobacco allerdings derzeit mit ca. 1,5 Prozent Marktanteil keine allzu gro\u00dfe Marktbedeutung hat. <\/p>\n<p>Andererseits ist die Philip Morris GmbH mit den Markenfamilien L&#038;M und Next im Feinschnittsegment durchaus erfolgreich: Im ersten Halbjahr 2010 war das Unternehmen in diesem Markt mit einem Anteil von 14,3 Prozent zweitgr\u00f6\u00dfter Anbieter, Tendenz steigend. Warum dieser Preisschritt im Januar, wenige Monate vor der anstehenden Tabaksteuererh\u00f6hung, erfolgt, begr\u00fcndet der neue Verkaufschef der Philip Morris GmbH, Gerard Schlosser: \u201eWir sehen im Segment Feinschnitt ein gro\u00dfes Wachstumspotenzial und daran wollen wir teilhaben. Deshalb bieten wir ab Januar 2011 den Feinschnitttabak der Marke Marlboro mit einem attraktiveren Preis an.\u201c <\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich stellt sich in diesem Zusammenhang auch die Frage, ob die Aufgabe der Premium-Preisstellung bei Marlboro Cigarette Tobacco nur f\u00fcr den Feinschnitt-Bereich gilt, oder ob Philip Morris angesichts eines immer st\u00e4rker preisgetriebenen Marktes grunds\u00e4tzlich die Premium-Preisstellung seiner wichtigsten Marke, auch bei Zigaretten, auf den Pr\u00fcfstand stellt. Dass der bisher in der Preisfokussierung eher als zur\u00fcckhaltend geltende Marktf\u00fchrer Philip Morris jetzt nicht nur reagierend, sondern agierend in dieser Thematik aktiv wird, zeigt die Ank\u00fcndigung, ab Mitte Januar 2011 eine \u201ekleine Maxi\u201c der Chesterfield mit 26 St\u00fcck Inhalt zum KVP von 5,50 Euro auf den Markt zu bringen. <\/p>\n<p>Damit testet das Unternehmen erstmals den \u201ePreisboden\u201c bei der Markenzigarette, denn das Angebot liegt noch mal um 6.4 Cent unter den Preisen vergleichbarer Konkurrenzmarken, wenn man deren Maxis auf 26 St\u00fcck umrechnet. Die in den Schreiben an den Handel genannten produktionstechnischen Gr\u00fcnde f\u00fcr die 26er-Packung mit ihrer \u201ehalbrunden\u201c Preisgestaltung lassen vermuten, dass die Positionierungsphase der Marken im Vorfeld der Tabaksteuererh\u00f6hung begonnen hat. Hierzu Gerard Schlosser: \u201eEs ist in der Tat so, dass wir aus rein produktionstechnischen Gr\u00fcnden die Chesterfield als 26er Packung zu 5,50 Euro einf\u00fchren.\u201c Handelsseitig ist die Sorge zu h\u00f6ren, dass die neuen Preisaktivit\u00e4ten Wettbewerbsreaktionen hervorrufen k\u00f6nnten. <\/p>\n<p>Gerade mit Blick auf die anstehende Tabaksteuererh\u00f6hung und den hieraus resultierenden \u00dcberw\u00e4lzungsbedarf unterstreicht man beim Handel die absolute Notwendigkeit einer margenorientierten Vorgehensweise.  Bei den Wettbewerbern zeigt man sich zwar \u00fcberrascht von den Preisaktivit\u00e4ten von Philip Morris, l\u00e4sst gleichzeitig aber auch durchblicken, dass nach derzeitigem Stand kurzfristige Reaktionen wohl eher nicht zu erwarten seien. Vertriebschef Gerard Schlosser: \u201eWir sehen im Segment Feinschnitt ein gro\u00dfes Wachstumspotenzial und daran wollen wir teilhaben.\u201c<\/p>\n<p>(DTZ 50\/10)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00dcNCHEN (DTZ\/fok). Die Feinschnittmarke Marlboro Cigarette Tobacco wird im Januar 2011 ihren Kleinverkaufspreis absenken. Statt bisher 4,20 Euro wird die 30-g-Pouch dann nur noch 3,20 Euro kosten, der Preis der 140-g-Dosen reduziert sich parallel von 17,00 auf 14,95 Euro. 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