MAINZ (DTZ\/fok).<\/strong> Der Anteil von Big Packs und Maxi Packs am deutschen Zigarettenabsatz steigt mit bemerkenswerter Kontinuit\u00e4t. So ermittelte die BAT Marktforschung bei den Einzelhandelsverk\u00e4ufen (exklusive Automatenabsatz) in der 18. Kalenderwoche 2010 f\u00fcr die Big Packs einen Anteil von 39,7 Prozent. <\/p>\n Maxipacks kamen auf einen Anteil von 7,2 Prozent und auf Originalpackungen entfielen 51,2 Prozent des Marktes. Drei Jahre zuvor, also Anfang Mai 2007, hatte die OP noch einen Anteil von 61,1 Prozent, also rund 10 Prozentpunkte mehr. Die Big Packs lagen damals bei einem Anteil von 35,5 Prozent. Sowohl absolut als auch prozentual am meisten zugelegt hat zwischenzeitlich das Maxi-Segment, dessen Anteil 2007 erst bei 1,6 Prozent lag.<\/p>\n Wachstum hat viele Ursachen<\/i> Mit dem Wechsel zu Gro\u00dfpackungen haben wohl etliche Kunden hierauf reagiert. Hinzu kommt die Tatsache, dass ein Teil der Raucher einen h\u00f6heren pers\u00f6nlichen oder Familienverbrauch als den einer Originalpackung pro Tag hat und deshalb zur Gro\u00dfpackung greift. <\/p>\n Ein weiterer Reiz f\u00fcr die Konsumenten ist der Preisvorteil, den sie beim Kauf von Gro\u00dfpackungen erzielen. Verst\u00e4ndlich, dass hier handelsseitig das Wachstum der Gro\u00dfpackungen h\u00e4ufig auch kritisch gesehen wird. Denn dem h\u00f6heren Packungsnutzen steht eine niedrigere Spanne pro St\u00fcck gegen\u00fcber. <\/p>\n Absatzgewichtung stark auf Big Pack<\/i> Aktuell ist der Anteil der Pall Mall Big Pack auf 4,4 Prozent der Gesamtmarktverk\u00e4ufe (exklusive Automat) nach oben geschnellt, die Maxi Pack kletterte auf einen Anteil von 1,5 Prozent, w\u00e4hrend die klassische OP im Zeitablauf stabil bei ca. 2,7 Prozent liegt. <\/p>\n Bei h\u00f6herpreisigen Marken ist der Gro\u00dfpackungstrend nicht so ausgepr\u00e4gt, aber sehr wohl auch dort sp\u00fcrbar. So etwa bei der Lucky Strike, deren Big Pack-Version entgegen dem allgemeinen Trend f\u00fcr h\u00f6herpreisige Marken ausgesprochen stabil ihren Marktanteil verteidigte. <\/p>\n Preisabstand kleiner geworden<\/i> Bei den bevorstehenden Preisanhebungen niedrigpreisiger Marken stehen die Big Packs erneut besonders in der Diskussion mit dem Handel. W\u00e4hrend z.B. Philip Morris f\u00fcr die L&M den Big Pack-Inhalt auf 22 St\u00fcck reduziert und mit einer neuen Preispositionierung von 4,90 Euro den Wirtschaftsnutzen leicht verbessert, haben sich Reemtsma und BAT entschlossen, Inhalte und Preise einiger strategischer Value for Money Marken unver\u00e4ndert zu lassen.<\/p>\n Neben den Wettbewerbsaspekten geht es bei der Preisdiskussion auch immer um die Frage, ob und inwieweit die Packungsinhaltsgestaltung das Konsumverhalten beeinflusst.<\/p>\n (DTZ 24\/10)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Absatz von Gro\u00dfpackungen w\u00e4chst kontinuierlich MAINZ (DTZ\/fok). Der Anteil von Big Packs und Maxi Packs am deutschen Zigarettenabsatz steigt mit bemerkenswerter Kontinuit\u00e4t. So ermittelte die BAT Marktforschung bei den Einzelhandelsverk\u00e4ufen (exklusive Automatenabsatz) in der 18. Kalenderwoche 2010 f\u00fcr die Big Packs einen Anteil von 39,7 Prozent. Maxipacks kamen auf einen Anteil von 7,2 Prozent und […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-39000","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/39000","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=39000"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/39000\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=39000"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=39000"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=39000"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Die Gr\u00fcnde f\u00fcr das massive Wachstum der Gro\u00dfpackungen sind vielschichtig. Da ist aus Sicht des Verbrauchers zum einen der Bevorratungseffekt. Ein Aspekt ist dabei auch die Einf\u00fchrung der Alterskennungstechnik f\u00fcr den Jugendschutz am Automaten und der damit damit verbundene kompliziertere Zugang f\u00fcr erwachsene Raucher an den Zigarettenautomaten. <\/p>\n
Die Abw\u00e4gung dieser Gesichtspunkte gewinnt umso mehr an Bedeutung, als die wachstumsstarken Marken der unteren Preisklassen deutlich \u00fcberproportional \u00fcber Big Packs und Maxi Packs verkauft werden. Beispiel Pall Mall: Schon mit ihrem Start in den neuen Bundesl\u00e4ndern lag die Absatzgewichtung stark auf der Big Pack. <\/p>\n
Generell ist durch die Anhebung des Packungsinhalts der OP auf 19 St\u00fcck im letzten Sommer der Preisabstand zwischen OP und Big Pack kleiner geworden, auch das m\u00f6glicherweise ein Grund f\u00fcr die Verbraucher, sich f\u00fcr eine Big oder Maxi Pack zu entscheiden. <\/p>\n