HAMBURG (DTZ\/kdp).<\/strong> British American Tobacco Germany (BAT) stellte sich beim traditionellen Presse-Neujahrsempfang am 21. Januar den Fragen der Journalisten. Ad Schenk, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, informierte \u00fcber Entwicklungen und Daten des abgelaufenen Gesch\u00e4ftsjahres 2009. Entgegen manchen Erwartungen konnte er einen einigerma\u00dfen stabilen Zigarettenmarkt pr\u00e4sentieren.<\/p>\n Der Gesamtkonsum Tabakwaren von in Deutschland versteuerten Zigaretten betrug im zur\u00fcckliegenden Jahr 120,6 Milliarden St\u00fcck gegen\u00fcber 119,3 Milliarden im Jahr 2008. Leicht r\u00fcckl\u00e4ufig war dabei das Zigarettenvolumen (86,4 Mrd. St\u00fcck in 2009 gegen\u00fcber 87,7 Mrd. St\u00fcck in 2008), w\u00e4hrend der Feinschnitt (Tabake, die \u00fcberwiegend zum Stopfen und Selbstdrehen verwendet werden) sein deutliches Wachstum laut Berechnungen der BAT mit 31,4 Mrd. St\u00fcck 2009 gegen\u00fcber 28,3 Mrd. St\u00fcck in 2008 fortsetzen konnte.<\/p>\n Interessante Erkenntnis bei der Preiserh\u00f6hung<\/i> Erfreulich ist zugleich, dass der hohe Anteil von in Deutschland gerauchten Zigaretten, die nicht hier zu Lande versteuert wurden, offensichtlich ihren Zenit \u00fcberschritten haben und mit zirka 22,3 Mrd. St\u00fcck in 2009 gegen\u00fcber 2008 (23,0 Mrd. St\u00fcck) leicht r\u00fcckl\u00e4ufig waren.<\/p>\n 2010: Sortimentsver\u00e4nderungen<\/i> F\u00fcr die BAT-eigenen Marken (ohne Altadis) wird in Deutschland f\u00fcr 2009 ein Marktanteil von 18,6 Prozent ausgewiesen, der gegen\u00fcber dem Vorjahr um 0,4 Prozent anstieg. Inklusive der Altadis-Marken betrug der Marktanteil 24,4 Prozent, der sich gleichfalls um 0,4 Prozent gegen\u00fcber 2008 verbesserte.<\/p>\n Positiv erkennbar die Bedeutung der strategischen Zigarettenmarken \u201eLucky Strike\u201c, \u201ePall Mall\u201c und \u201eDunhill\u201c, die im Jahresvergleich 2008 zu 2009 ihren Marktanteil von 12,7 Prozent auf 13,7 Prozent gesteigert haben.<\/p>\n Neueinf\u00fchrungen sollen Feinschnittsparte voranbringen<\/i> Ohne Nennung endg\u00fcltiger Daten \u2013 Jahres- und Bilanzergebnisse sind f\u00fcr April\/Mai 2010 angek\u00fcndigt \u2013 konnte Ad Schenk auf ein erfolgreiches Gesch\u00e4ftsjahr zur\u00fcckblicken: Seine Aussage dazu: \u201eWir werden ein Finanzergebnis mit etwa 30 Prozent Steigerung vorlegen k\u00f6nnen.\u201c Wesentlich gepr\u00e4gt werde das positive Ergebnis vom Kostenmanagement und einer B\u00fcndelung der Marketingaktivit\u00e4ten. Letztlich sei es auch eine Folge der Preiserh\u00f6hung, die der Verbraucher weitgehend angenommen habe.<\/p>\n \u201eM\u00fcssen bei 4,10 Euro leider mitspielen\u201c<\/i> Zum Thema \u201eAnpassung der Mindeststeuer\u201c, die allj\u00e4hrlich zum 15. Februar ansteht, \u00e4u\u00dferte sich BAT-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing, Dr. Arno Lippert. Bekanntlich steht eine Anhebung der Mindeststeuer bevor, die von der g\u00e4ngigsten Preisklasse bestimmt wird. Eine Mehrbelastung von etwa vier Cent pro Packung ist zu erwarten. <\/p>\n KVP: keine Ver\u00e4nderungen erwartet<\/i> Das Unternehmen British American Tobacco blickt seit Gr\u00fcndung seiner Tochtergesellschaft in Hamburg im Juni 1926 auf eine fast 84-j\u00e4hrige erfolgreiche Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit zur\u00fcck. Produktionsst\u00e4tten in Bayreuth und Bremen geh\u00f6ren zum Unternehmen. <\/p>\n Das Produktionszentrum Bayreuth, eines der gr\u00f6\u00dften Zentren innerhalb der weltweiten BAT, produziert neben der bundesweiten Versorgung fast 70 Prozent f\u00fcr den Export und besch\u00e4ftigt 1.200 Mitarbeiter. Diesen Bereich verantwortet Marc van Herreweghe, der zugleich auch f\u00fcr alle Werke in Westeuropa zust\u00e4ndig ist. <\/p>\n (DTZ 4\/10)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Daten und Zahlen zum Markt und zur Unternehmensentwicklung HAMBURG (DTZ\/kdp). British American Tobacco Germany (BAT) stellte sich beim traditionellen Presse-Neujahrsempfang am 21. Januar den Fragen der Journalisten. Ad Schenk, Sprecher der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, informierte \u00fcber Entwicklungen und Daten des abgelaufenen Gesch\u00e4ftsjahres 2009. Entgegen manchen Erwartungen konnte er einen einigerma\u00dfen stabilen Zigarettenmarkt pr\u00e4sentieren. 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Interessant ist die Erkenntnis, dass trotz der im Juni 2009 erfolgten Preiserh\u00f6hung, wie auch der Umstellung auf die Mindestpackungsgr\u00f6\u00dfen von 17 auf 19 St\u00fcck, keine auff\u00e4lligen Auswirkungen auf den Gesamtabsatz versteuerter Zigaretten- und Feinschnittprodukte festzustellen waren. Wohl aber blieben Verschiebungen im Segment preiswerter Zigaretten und Feinschnittprodukte erkennbar.<\/p>\n
F\u00fcr British American Tobacco Germany bringt das Jahr 2010 in Deutschland Ver\u00e4nderungen beim zu betreuenden Sortiment. Die bisher von BAT produzierten Markenfamilien \u201eGauloises\u201c und \u201eGitanes\u201c vom franz\u00f6sisch- spanischen Hersteller Altadis gingen mit dem Verkauf an Imperial Tobacco \u00fcber.<\/p>\n
Die Entwicklung beim Feinschnitt hingegen l\u00e4sst noch zu w\u00fcnschen \u00fcbrig. Der BAT-Anteil wurde f\u00fcr 2009 mit etwa 14 Prozent ermittelt und musste R\u00fcckg\u00e4nge zu 2008 (16 Prozent) hinnehmen. Das Unternehmen hofft auf eine Stabilisierung des Marktanteils beim Feinschnitt mit der Neueinf\u00fchrung von \u201ePall Mall Allround\u201c.<\/p>\n
Befragt nach der neuen Preispositionierung f\u00fcr Softpackversionen etablierter Gro\u00dfmarken bei 4,10 Euro und damit unterhalb der ausgelobten Hauptmarken von 4,25 Euro, mit Sorge um Margenverschlechterungen, zeigte sich Ad Schenk erwartungsgem\u00e4\u00df offen und auskunftsbereit: \u201eWir m\u00fcssen bei 4,10 Euro leider mitspielen, auch wenn wir diesen Schritt f\u00fcr v\u00f6llig falsch halten.\u201c Gleichzeitig meldete er Zweifel an, ob Preissenkungen und Aggressivit\u00e4t der Schl\u00fcssel zum Erfolg sein k\u00f6nnen. Vielmehr sieht er Chancen, bei einem sich abzeichnenden Trend, der Absatzr\u00fcckg\u00e4nge im gesellschaftlichen Umfeld prognostiziert, ein Produkt auch \u00fcber den Preis zu veredeln.<\/p>\n
F\u00fcr Dr. Lippert durchaus eine \u00dcberlegung wert, den KVP entsprechend anzuheben, weil diese Faktoren vorgegeben sind. Da aber in den zur\u00fcckliegenden Jahren Mindeststeueranhebungen nie eine Erh\u00f6hung des Endpreises verursacht haben, werden auch diesmal keine Ver\u00e4nderungen erwartet.<\/p>\n