{"id":37655,"date":"2009-05-06T22:00:00","date_gmt":"2009-05-06T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=37655"},"modified":"2025-03-05T07:53:34","modified_gmt":"2025-03-05T07:53:34","slug":"die-lust-am-genuss-die-ermuri-stellt-sich-als-aktive-und-innovative-genuss-comp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tax.konradin-online.de\/?p=37655","title":{"rendered":"Die Lust am Genuss: Die Ermuri stellt sich als aktive und innovative Genuss Comp"},"content":{"rendered":"

DETMOLD (DTZ\/fnf).<\/strong> Die Lust am Genuss und was man dar\u00fcber wissen muss. Das sind die Gedanken, mit denen sich die Ermuri-Gremien seit einigen Jahren intensiv besch\u00e4ftigen. <\/p>\n

Jahrestagung am 24. Mai 2009<\/i>
Auf der Ermuri-Jahrestagung am 24. Mai 2009 in K\u00f6ln stellt der Vorstand den anwesenden Mitgliedern einen neuen wichtigen Baustein vor. Zwei Pr\u00e4missen waren daf\u00fcr ausschlaggebend, so der Vorstandsvorsitzende der H\u00e4ndlervereinigung, Rainer Iwohn: das Thema \u201eGenuss\u201c und der \u201eMarktauftritt\u201c des Fachh\u00e4ndlers. Der gute Name ist nur ein Markenzeichen des Fachhandels Nicht die Mitgliedschaft in der Ermuri an sich, so Iwohn, sei f\u00fcr den Marktauftritt des Fachh\u00e4ndlers entscheidend, sondern sein eigenes Markenzeichen: das hei\u00dft, sein guter Name und die eindeutige Botschaft, was er verkauft, also Genuss. Die Maxime lautet daher: Der Wandel von dem aktuellen Status (Tabak) hin zur Emotionalit\u00e4t (Genuss). <\/p>\n

Aufbruch zur Sortimentserweiterung Genuss<\/i>
Damit sei nat\u00fcrlich nicht die Abwendung vom Tabak gemeint, sondern der Hinweis, dass Tabak ebenfalls wie Wein, Feinkost, Spirituosen und viele andere sch\u00f6ne Dinge des Lebens ein Genussmittel ist. Diese Ausf\u00fchrungen werden f\u00fcr die Jahrestagung in K\u00f6ln in einem Flyer zusammengefasst, den die Tabak Zeitung (DTZ) vorab in der Printausgabe abdruckt (siehe Abb.). <\/p>\n

Individuelle Werbung \u2013 innen und au\u00dfen<\/i>
Der Flyer auf einen Au\u00dfenausleger mit individuellem Eindruck des Namens des Gesch\u00e4ftsinhabers hin. Der Werbetr\u00e4ger ist den Angaben nach wetterfest und hat die Ma\u00dfe 70 x 40 cm plus Gest\u00e4nge sowie Flansch. Er erh\u00e4lt eine Innenbeleuchtung, die im Dunkeln \u201esehr eindrucksvoll wahrgenommen wird\u201c, hei\u00dft es. Bei gewerblichen Einschr\u00e4nkungen steht ebenfalls ein beleuchtetes Innendisplay f\u00fcr das Schaufenster zur Verf\u00fcgung, beziehungsweise f\u00fcr Schaufenster- und T\u00fcrfolien zum Aufkleben. <\/p>\n

Den Angaben nach ist es auch m\u00f6glich, dass sich das Mitglied entsprechende Visitenkarten, Gesch\u00e4ftspapiere, Preisschilder etc. anfertigen lassen kann. Daf\u00fcr stellt die Ermuri ihren Mitgliedern die Daten auf CD kostenlos zur Verf\u00fcgung.
Zu dem hochwertigen Au\u00dfenausleger bzw. Innendisplay bemerkt Iwohn: \u201eNat\u00fcrlich kosten diese Werbetr\u00e4ger Geld, doch der Preis f\u00fcr das Mitglied wird sensationell g\u00fcnstig sein. Ziel dieser Genussoffensiven ist es aus Sicht der Ermuri ebenfalls, dass ein Konsument in einer anderen Stadt sofort das Logo \u201eGenuss Company\u201c erkennt und damit wei\u00df, dass er auch in einem ihm fremden Gesch\u00e4ft bestens beraten und bedient wird.\u201c <\/p>\n

Ermuri r\u00fcckt Genuss-Politik in den Vordergrund<\/i>
Seit 2004 verfolgt die Ermuri eine Politik, die andere Genussformen, als die bisher im Tabakwaren-Fachgesch\u00e4ft \u00fcblicherweise anzutreffen sind, in den Fokus r\u00fcckt. So sind im Laufe der Zeit eine Reihe von erfolgreichen Konzepten von der Ermuri entwickelt worden, die von den Mitgliedern positiv aufgenommen wurden. Im einzelnen sind dies: \u201eHouse of Smoke\u201c, \u201eThe World of Single Malt\u201c, \u201eThe Espresso Connection\u201c, \u201eThe Blue Bottle Company\u201c und \u201eHouse of Spirit\u201c. <\/p>\n

\u201eWir sind auf dem wahren Genussweg ein geh\u00f6riges St\u00fcck vorangekommen, aber das Ziel ist noch nicht erreicht. An weiteren Genuss-Konzepten arbeiten wir zurzeit\u201c, erl\u00e4utert Iwohn. So k\u00f6nnen sich die Ermuri-Mitglieder auf der Inter-tabac im September in Dortmund \u00fcber zwei weitere Highlights freuen, \u00fcber die er zum jetzigen Zeitpunkt noch nichts verraten m\u00f6chte. <\/p>\n

Rainer Iwohn im Gespr\u00e4ch mit DTZ<\/i>
Im Gespr\u00e4ch mit der Tabak Zeitung erkl\u00e4rte Iwohn seine Sicht \u00fcber die k\u00fcnftige Entwicklung in der Tabakwarenbranche. \u201eWir haben es heute mit einem politisch ausgel\u00f6sten Prozess zu tun, der wirtschaftlich f\u00fcr unsere Branche katastrophale Auswirkungen nach sich zieht. Unterst\u00fctzt durch die Medien wird der Raucher gesellschaftlich immer mehr ins Abseits gedr\u00e4ngt \u2013 mit den f\u00fcr den Tabakwaren-Facheinzelh\u00e4ndler fatalen Zukunftsaussichten.\u201c Heute schon Wirklichkeit sei der Drang zum Billigprodukt mit miserablen Spannen, Werbeeinschr\u00e4nkungen, Rauchverbot in der Gastronomie, verst\u00e4rkte Abo-Werbung der Verlage, stagnierende Gl\u00fccksspielums\u00e4tze und grunds\u00e4tzlich steigende Kosten.<\/p>\n

Fachgesch\u00e4fte m\u00fcssen umdenken<\/i>
\u201eDas, was als Damokles-Schwert \u00fcber uns schwebt, ist ein generelles Rauchverbot am Arbeitsplatz, Bildwarnhinweise, Verbot der Werbung im Gesch\u00e4ft und Steuererh\u00f6hungen f\u00fcr Tabakwaren in nicht vorstellbare H\u00f6hen\u201c, f\u00fchrte Iwohn weiter aus und f\u00fcgte hinzu: \u201eRechnen Sie schon einmal damit, dass mit Beginn der neuen Bundestagslegislaturperiode die Steuererh\u00f6hung wieder auf der Tagesordnung erscheint.<\/p>\n

Die augenblickliche Situation ist nur die Ruhe vor dem Sturm.\u201c Auf jeden Fall werde das alles dazu f\u00fchren, dass ein Fachgesch\u00e4ft mit seinen klassischen drei Standbeinen, Tabak\/Zeitung\/Lotto, in der Regel nicht \u00fcberlebensf\u00e4hig sei. Iwohn: \u201eRein rechnerisch kann man nun nat\u00fcrlich argumentieren, dass die zu erwartenden Gesch\u00e4ftsschlie\u00dfungen den verbleibenden Marktteilnehmern wieder Luft zum Atmen verschaffen werden. Meiner Meinung nach geht diese Rechnung, auch wenn man es sich w\u00fcnscht, nicht auf. Eine Ermuri ist daher nicht bereit abzuwarten, wann diese politischen Segnungen auf uns niedergehen, wir sind keine Schwarzmaler, sondern wir r\u00fcsten uns rechtzeitig f\u00fcr die Zukunft.\u201c <\/p>\n

Politischer und gesellschaftlicher Druck <\/i>
Die fortschreitende Stigmatisierung des Rauchers hat auch zur Folge, dass der Tabakwaren-Facheinzelh\u00e4ndler ebenfalls darunter leidet. Iwohn: \u201eUm es mit anderen Wort einmal zu umschreiben: Der Raucher wird ge\u00e4chtet und der H\u00e4ndler ebenfalls. Vor diesem Hintergrund finde ich keinen Grund f\u00fcr einen Nichtraucher ein Tabakwaren-Fachgesch\u00e4ft zu betreten. Ergo muss ich mich von vorn herein im Markt so aufstellen, dass der Nichtraucher zun\u00e4chst einmal die Botschaft erf\u00e4hrt, dass es sich bei diesem Gesch\u00e4ft um einen Laden handelt, in dem ich Genussmittel kaufe. Im Laden selbst interessieren ihn dann die Tabakwaren als Teil der Genusswelt nicht, da er aus einem anderen Grunde diesen Laden betreten hat. F\u00fchrt der Tabakwaren-Facheinzelh\u00e4ndler doch nur noch Tabakwaren, so unterstreicht er gegen\u00fcber dem Raucher, dass Rauchen Genuss bedeutet und nicht schn\u00f6den Konsum.\u201c <\/p>\n

Bereits seit einigen Jahren zielen die Aktivit\u00e4ten der Ermuri darauf hin, Tabak als einen Teil der Genusswelt zu etablieren. Auch das \u201eGenuss Journal\u201c (fr\u00fcher \u201eGenussverst\u00e4rker\u201c) der Ermuri unterst\u00fctzt die Entwicklung der Tabakwaren-Facheinzelh\u00e4ndler, hin zum erfolgreichen Mitglied der Genuss Company. Iwohn: \u201eDieses ist das einzige auch an den Nichtraucher gerichtete Magazin, das sich neben Genussmitteln wie Feinkost, Spirituosen, Wein, Kaffee etc. auch positiv zum Thema Tabak \u00e4u\u00dfert, ohne die Gefahren des ma\u00dflosen Konsums unter den Teppich zu kehren.\u201c Der Wichtigste in der Kette ist nach Iwohns Worten der Genuss Company-Partner, der mit dem geb\u00fchrenden Einsatz f\u00fcr die Verbreitung des \u201eGenuss Journals\u201c sorge. \u201eFreuen Sie sich auf unsere weiteren neuen Ideen. Wir sind immer f\u00fcr eine \u00dcberraschung gut\u201c, verspricht der Ermuri-Vorstandsvorsitzende. <\/p>\n

(DTZ 19\/09)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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