LÜBECK (DTZ/fok). Mit einer breitgefächerten Preisanpassung ab Anfang Januar 2014 reagiert die Lübecker Traditionsfirma von Eicken auf die zum Jahreswechsel erfolgende Tabaksteuererhöhung auf Zigaretten und Feinschnitt. Außerdem wird das Unternehmen auch eine autonome Preiserhöhung für seine Pfeifentabake Barsdorf's Käpt'n Bester und Sindbad sowie bei den Zigarren für die Candlelight Classic Cigars vornehmen.
Einer margenorientierten Preispolitik folgend stellt von Eicken heraus, dass die neuen Kleinverkaufspreise des Hauses zu einer Margenverbesserung für den Handel führen werden. Dabei werden die Preise pro Zigarettenpackung im Regelfall um 10 Cent erhöht. Beim Feinschnitt liegen die Anhebungen bei 2,00 bis 8,00 Euro je Kilogramm. Ausgenommen sind aktuell die Zigarettenmarken Denim, Pepe, St. Pauli sowie Manitou BP, die bereits im Juni 2013 überproportional im KVP angehoben worden waren. Aber auch hier sieht von Eicken eine weitere Anpassung vor, wenn entsprechende Marktimpulse die Umsetzbarkeit ermöglichen. Überproportional erfolgt die Preisanpassung bei den Marken Allure, Dimitrino und Manitou SP mit 20 Cent mehr pro Packung. Damit erfolgt ein kräftiger Margenanstieg in 2014, der damit aber auch bereits den letzten Preisschritt Anfang 2015 mit berücksichtigen wird.
Starke Marktorientierung gibt von Eicken zwei neuen Angeboten auf den Weg, nämlich der Burton Original Value im XL bzw. XXL-Format, die ab Januar 2014 mit einem KVP von 5,00 Euro/23 Stück bzw. 6,00 Euro/27 Stück im derzeit erfolgreichsten niedrigpreisigen Preissegment für kräftige Impuls sorgen sollen. Mit einem neuen Konzept, das die Vermarktung ab Ende Februar begleiten soll, will von Eicken die normalerweise eher gebremste Akzeptanz des Handels für solche niedrigpreisigen Angebote deutlich verbessern.
(DTZ 49/13)