LONDON // Marlboro bleibt mit Abstand die wertvollste Marke aus dem Tabakbereich. Das hat die Agentur Brand Finance ermittelt. Damit hat die Marke im Vergleich zum Vorjahr noch einmal 8,5 Prozent auf nun 32,471 Milliarden US-Dollar (rund 30,555 Milliarden Euro) zugelegt.
Auch auf den Plätzen 2 bis 6 hat sich den Angaben zufolge nichts verändert. Lediglich leichte Wertverschiebungen gab es, etwa den Rückgang bei Camel um 6,5 Prozent oder den Zuwachs des Markenwertes bei L & M um 8,9 Prozent. Auffällig der „Abstieg“ der Marke Dunhill um drei Ränge auf 15 sowie der Aufstieg des Unternehmens Philip Morris von 19 auf 17.
Zum Vergleich: Die wertvollsten Marken weltweit über alle Branchen hinweg sind aktuell Google mit 109,5 Milliarden und Apple mit 107,1 Milliarden US-Dollar.
20 der 50 wertvollsten Tabakmarken stammen aus den USA, 17 aus Großbritannien, jeweils vier aus Japan und Indonesien sowie drei aus Indien und eine aus Südkorea. Aus Deutschland findet sich lediglich die Marke West mit einem Markenwert von 584 Millionen auf Platz 36 auf der Liste.
Interessant sind auch die sogenannten „Brand Ratings“, die an die Bonitätsstufen der großen Rating-Agenturen angelehnt sind. Auf ein „Triple-A“ – wenn auch mit Minuszeichen – bringt es nur die britische Viceroy von BAT auf Rang 24.
Die Markenwerte sind theoretische Beträge, die zum Beispiel anhand künftig erwarteter Umsätze (Ertragswertverfahren) oder anhand der Verbreitung und des Bekanntheitsgrades einer Marke errechnet werden. Für viele Unternehmen ist der Markenwert wichtig, da er in manchen Ländern bilanziert werden kann.
Mehr Infos zum aktuellen Ranking auf [link|http://brandirectory.com/]branddirectory.com [/link]unter „Tobacco 50 2017“.
red
(DTZ 10/17)