BASEL // Die Oettinger Davidoff AG hat 2018 ihre Stellung als führender Anbieter am globalen Premiumzigarrenmarkt weiter gestärkt und den Umsatz der Eigenmarken im Premiumzigarren Bereich um 6,3 Prozent erhöht. Die Bilanz profitiert vom neuen Fünfjahresplan.
Der Gesamtumsatz des abgelaufenen Finanzjahres blieb mit 500 Millionen Schweizer Franken, umgerechnet rund 450 Millionen Euro (minus 0,2 Prozent gegenüber Vorjahr) stabil, informierte das Unternehmen bei der Präsentation der Jahresbilanz.
Unter dem Stichwort „Way Forward“ wurde eine Prozessoptimierung durch die neue Geschäftsleitung angestoßen, die zu positiven Resultaten und zu operativen Verbesserungen geführt habe, heißt es.
Die Feierlichkeiten zum 50-Jahre-Jubiläum von Davidoff sowie die Produktneuheiten haben das Eigenmarkengeschäft des Unternehmens im abgelaufenen Geschäftsjahr weiter gestärkt. So verzeichnete die Marke Davidoff einen Zuwachs von 4,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr, während Avo Cigars mit einem Plus von 15,6 Prozent ein Rekordjahr verzeichnen konnte. Auch Camacho Cigars gewann 2018 an Schwung zurück und realisierte ein Wachstum von 7,4 Prozent gegenüber 2017.
Mit Marken- und Einkaufserlebnissen überraschen
Eines der Hauptanliegen des Unternehmens, das sich noch in Familienbesitz befindet, sei es, die Konsumenten mit neuen Marken- und Einkaufserlebnissen zu überraschen. Oettinger Davidoff hat 2018 je einen Franchise-Store in Brooklyn, New York (USA) und in Nanning (China), sowie Davidoff-Walk-in-Humidore in den Flughäfen Zürich, Genf, Moskau, Hongkong und Guangzhou eröffnet. Dieses Jahr wurde bereits ein Walk-in-Humidor am Flughafen Istanbul eingeweiht, zwei weitere folgen in den Flughäfen von Shanghai und Beijing. Weitere Franchise-Stores sind in Shenzhen (China) und in den USA geplant.
Der Gewinn von Marktanteilen in den Hauptmärkten, allen voran in den USA, in Asien, in Deutschland und in der Schweiz, genießt für Oettinger Priorität. Das Unternehmen will das Geschäft in England, Spanien, Russland, im Nahen Osten und in Amerika aus- und aufbauen.
Bei den Global-Travel-Retail-Filialen (GTR) plant der Schweizer Hersteller, seine Position in den führenden Flughäfen voranzutreiben und neue Konsummöglichkeiten stärker zu berücksichtigen. In diesem Zusammenhang hat die A. Dürr & Co.AG, die Schweizer Einzelhandelsgesellschaft von Oettinger Davidoff, unter davidoffgeneva.ch einen Onlineshop für Schweizer Kunden lanciert.
Mit der „Crop to Shop“-Philosophie unterstreicht das Familienunternehmen seinen Ansatz zur vertikalen Integration, der die gesamte Wertschöpfungskette vom Tabaksamen bis zur Auslieferung der handgerollten Zigarre in den Handel beinhaltet. Diese Philosophie werde kontinuierlich den sich verändernden Anforderungen der Industrie und der Märkte angepasst, heißt es.
Die von Davidoff-Geschäftsführer Beat Hauenstein neu zusammengesetzte Konzernleitung hat im vergangenen Jahr im Rahmen des fünfjährigen „Way Forward“-Programms weitere Eckwerte für das Geschäftswachstum und die operativen Verbesserungen festgelegt.
„Mit unserem Fünfjahresplan wollen wir unsere Führungsposition im handgerollten Premiumzigarrenbereich und im Großhandel sicherstellen und weiter ausbauen, so dass wir auch in Zukunft unser Premium-Versprechen gegenüber unseren Kunden und Partnern weltweit wahrnehmen und unsere Aficionados mit innovativen Zigarrenblends erfreuen und überraschen können“, sagte Hauenstein.
pi
(DTZ 27/19)